今夏，国内外动画大片竞相登上银幕。业内估计全国票房将近2亿元的美国动画大片《变形金刚》趁热打铁，将于8月1日全球同步推出电影衍生产品——“数码大黄蜂”。中国代理方透露，网上预定的数量已经近千。与此同时，国产动画片的衍生产品却波澜不惊。

　　国际：动画与玩具联动

　　在电影版中，“大黄蜂”已经抢走了动画片中“男一号”“擎天柱”的风头。因为意外所以失去说话能力，只能以音乐来表达情绪的“大黄蜂”不仅忠心耿耿，还能变身成超炫赛车。他的变身画面总是能激起观众的掌声。玩具“数码大黄蜂”充分发挥了“大黄蜂”的“音乐”特性，可以接驳MP3、CD等一切使用USB接口的音乐播放器。每当音乐响起，它还能随之“起舞”。

　　动画片在今年暑期扎堆的现象十分罕见。除了国产动画《勇士》《宝葫芦的秘密》之外，还有海外动画片《忍者神龟》《变形金刚》和《大雄的恐龙》等等。每一部海外动画片几乎都有相应的衍生产品，小则杯子、靠垫，大到主题乐园，而且都因为动画片的热门而热门。在国际市场，像这样动画片与衍生产品联动已经成为商业规律，而且如果动画片成功，衍生产品的旺销可以延续几十年。20年前，电视动画片《变形金刚》引发玩具狂潮，乃至2007年诞生了真人电影版，随后激发了“变迷”和“钢丝”预购“数码大黄蜂”热潮。37年前诞生于漫画的哆啦A梦，近20年来以每年一部电影的速度问世，近五年来又催生了主题乐园。动画漫画的每一次“变身”，也都让消费者持续追捧。

　　国内：研发与保护脱节

　　但是，令人遗憾的是，活跃在动漫衍生产品市场上的热销品，都是海外动画片的衍生产品。迄今为止，国产动画片至多只能在音像出版界上分得一杯羹，而且几乎不涉足玩具销售。动画片《我为歌狂》“衍生”了全国销售80万册同名小说，《宝莲灯》则带动了一批文具销售。原计划随着《西岳奇童》完整版上市的玩偶，不知何故踪影全无。依据《勇士》男主角巴特尔使用的刀制作的小模型，也乏人问津。

　　对此，“数码大黄蜂”的上海代理商、炫动卡通卫视产品部主任何宇分析，首先是相当一批国产动画片本身的魅力比不上海外动画片。其次，是因为国内玩具开发商难以获得知识产权保护，乃至不愿意结合动画片开发新玩具。因为玩具研发成本相当高，但是一旦面世后遭遇盗版的情况防不胜防，以至于根本不可能收回研发成本。开发了一系列“变形金刚”玩具的美国“孩之宝”公司，每年愿意花费数亿美元用于在全球范围内防盗版，并且能够在法律法规完善的氛围下，维护自己的权益。这样才可能使得设计人员放心地推出新款新设计。之所以敢于在国内推广“数码大黄蜂”，是因为其技术含量相对高，导致盗版成本也升高。

　　期盼：法律与产业配套

　　有意思的是，20年前动画片《变形金刚》是“孩之宝”免费赠送给全国各地电视台播出的——背后的目的就是随之推出系列玩具，此招大获成功。该片不仅成为如今30岁左右的年轻人对儿时最温馨的回忆之一，也使得他们不仅在儿时，而且在成年后依然持续大量购买“变形金刚”的电影票、碟片、玩具……创意非凡的动漫作品、玩具设计，只有在法律法规完善的情况下得到了保护，才可能最终使得动漫产业的链条挂钩、运转。有了缺门，就会断链，最终导致国产动画衍生产品多年来始终波澜不惊的局面。

　　本报记者 朱光

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