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2007年8月10日 星期 放大 缩小 默认
上海演出市场开演前一个月售票的陈规被打破
时尚风:年底看戏年中订票

杨建国


  恰克与飞鸟上海演唱会要到11月中旬举办,但是,票房销售却提早了3个多月就已全线铺开。主办方人士告诉记者:“有些12月份的演出,提早半年就开票了,我们当然也迟不得啊。”上海的演出市场,正在改变原先要到开演前一个月才售票的惯例,市民观看演出的观念,也在悄悄发生变化——越来越有计划。

  发达国家是惯例  

  剧院提前公布年度演出计划,观众根据需求提前订票,这是国外发达国家的惯例。令人欣喜的是,如今上海也开始这样了。记者从沪上几家票务销售机构证实,各类演出的门票开售时间越来越早,这种“超前售票”现象,与上海演出市场节目增多、竞争激烈分不开。就以今年的大型演出来说,10月份的五月天演唱会,早在4月就开始门票预订,11月份的张惠妹、周杰伦、恰克与飞鸟等,甚至12月份的费玉清、张学友等演唱会,也早已开始预售。大型演唱会如此,剧场演出也不甘落后,东方艺术中心制订的年度演出季,以及东方市民音乐会系列、未来大师系列、民乐精品系列等,让市民对演出节目“一年早知道”;上海大剧院上演的音乐剧《妈妈咪呀!》,也提早了半年开票。

  演出市场变化快  

  近年来举办了大量演唱会的上海开思文化公司负责人谢先生说,以前的演唱会,一般都是在演出前40天左右开始售票,现在大家似乎都形成了“谁按照陈规运作,谁就会遭受损失”的共识,实行“超前售票”,目的当然是想利用更多的时间,争取到更大的市场空间,因此,演出商唯恐落后,纷纷跟进。有一位票务公司的人士对记者说:“如今的演出市场,变化速度越来越快,今年出现提早半年开票,明年也许会出现提前一年售票的潮流,这正像崔健唱的‘不是我不明白,这世界变化快’。”

  陈规无人再遵守  

  虽然过去也偶然出现过提早售票的个案,但引发如今“超前售票”潮流的,被演出界公认是张学友演唱会。有人告诉记者:“今年4月的张学友演唱会,从去年12月就开始卖票了,结果,在上海体育场举办的两场演出门票,卖得一张不剩。”在上海体育场连续举办两场演唱会的,以前还有张国荣,但那次按照陈规售票,门票卖得不怎么好。张学友演唱会的成功,给了演出界人士很大启发,五月天演唱会虽然要到10月举行,但主办方提前了半年就启动门票预订。于是,“超前售票”成了大家的共识。

  消费选择更理性  

  不过,“超前售票”给演出商也增加了巨大的压力,一家演出公司的经理说:“以前,我们的演出宣传可以集中在40天里热热闹闹地进行,但实行‘超前售票’后,拉长了推广时间,如不加大宣传力度,就会遭到市场冷淡,因此,成本也相应大大提高。”不过,“超前售票”给歌迷与观众却受益不小,今年4月就预订了五月天演唱会门票的几位歌迷会成员认为:“能够早早了解自己喜欢的演出,有利于我们的消费选择,也可以让观众从文艺欣赏的盲目消费,逐步转化为理性消费。”

  票务机制新举措  

  记者了解到,“超前售票”也正在促使演出机构想方设法推出新举措。如东方艺术中心对一些节目实施“凭票根优惠购票”“会员优惠购票”等,很受观众欢迎。开思文化的谢先生告诉记者:“欧美和日韩的许多城市,在实行‘超前售票’的同时,对观众采取不同阶段购票给予不同优惠的措施,我们也正在考虑实施大型演唱会的这种票务机制,让观众能尝到甜头。”

  本报记者 杨建国                评论 07081011101        


 
    

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