观点 万科的问号 |
不久前参加某房展会,经过万科白马花园展台时,听到销售人员向咨询者作项目介绍。其大意是:“很多客户本来有了心仪的楼盘,但看房路上发现附近有万科的项目,马上改主意踏进万科售楼处。这就是品牌的力量。”讲话中,自豪之情溢于言表。 这话是否言过其实,我们不作探究。但万科“中国地产第一品牌”的地位,的确是得到业界和消费者广泛认可的。因此,当万科白马花园的业主发现,生活并不被万科所了解,生活并不如承诺般美好时,会感到深深的“落差”。 营造美好生活,需要付出长期的艰苦的努力。如同万科的品牌,要通过十几年的打拼方能成就。一趟小区班车,一个白马花园,对开着“特快”在各地迅速扩张的万科来说,价值有多大,意义有多深,也许要用一把更长的标尺来衡量。 在“顺驰”神话破灭前,王石曾就其与扩张速度严重不符的运营管理状况发出过警告。如今,昔日的疯狂对手倒下了,万科的扩张脚步仍在继续。收购南都,是万科品牌扩张战略的一个重要步伐,如何将其资源整合到万科品牌之下,白马花园为万科划下了一个问号。 |