中秋月饼无疑是块“肥肉”，就连很多洋品牌也纷纷来抢占这个市场，有市场人士玩笑说：“凡是跟吃的喝的有关系的在沪国外品牌，几乎都推出了自己的洋月饼。”记者昨天在各大商场调查，发现消费者在赞赏一些洋月饼“出新、出奇”的同时，也有不少消费者反感一些洋月饼包装太过花哨、价格过于昂贵。

　　进入“饼”家必争之地 

　　有市场人士指出，月饼市场之所以成为中外“饼”家必争之地，一是月饼的利润空间很大，二是月饼作为中秋礼品，销售量惊人。当国外品牌意识到这两点，没有理由不杀入这个市场。哈根达斯等品牌早在前几年就已经推出自己的洋月饼，而今年的月饼市场上，洋月饼更是“遍地开花”，几乎比较著名的饮食品牌都有月饼，如星巴克、宜芝多、BreadTalk（面包新语）、雀巢等等，品牌和品种之多，大有与国内传统月饼一争高低的架势。

　　新奇馅料吸引买家   

　　洋月饼从自己身上借了著名品牌的东风，又借了中国传统佳节中秋的文化氛围，同时在月饼馅料、包装形式上推陈出新，的确吸引了一部分消费者的眼光，也勾起他们尝尝看的食欲。

　　在静安寺久光百货，哈根达斯的营业员说他们的月饼冰激凌现在就开始提货了，离中秋还有一个月就开始出货，生意的确不错。而在淮海路百盛购物中心，地下超市的“面包新语”（Bread Talk）也挂出了“赏月极品”的横幅，不少顾客在柜台前饶有兴趣地翻看宣传册。一位胡小姐说：“每年都吃月饼，有点吃腻了，想看看这些外国品牌有没有什么新意。”

　　洋月饼除了有中国传统口味的月饼外，也推出了自己的新奇品种，往往更能吸引想尝鲜的消费者尤其是年轻人的注意。如宜芝多（ichido）推出的月饼礼盒小巧精致，诸如炭烤咖啡、红酒提子、黑加仑蓝莓、巧克力烧果子、雪茄条的馅料也与传统中国月饼大相径庭。而星巴克则大举“咖啡风味”，拿铁芝士黑加仑、摩卡养生芝士等品种，几乎“颠覆”了中国月饼的馅料传统。

　　高价礼盒华而不实   

　　外国的月饼是不是比中国甜？没有尝过的人没有发言权，尝过的人也各有各的说法，但外国月饼总体上比中国月饼贵，却是不争的事实。在采访中，不少消费者反映，如果不是用来送人，自己是不会去买洋月饼尝鲜的。

　　一位消费者拿起面包新语的一款“名月”礼盒，8个月饼的馅料不过是蛋黄、火腿、五仁、板栗等中国月饼的传统馅料，却要卖388元，“这是在卖月饼，还是卖品牌名声或者精美包装呀？”记者也注意到，哈根达斯售价最高的668元的礼盒中，只有8个月饼，倒是附送一个典藏水晶花瓶，有消费者玩笑“这是卖花瓶，不是卖月饼”。其他对于598元的雀巢“经典月”礼盒、358元的宜芝多“心赏”礼盒等等，大多数消费者认为“除非有人送我，自己不会去买来吃”。

　　本报记者 金志刚 实习生 庄从周