欢迎光临网络世界！从只能浏览、下载和搜索的Web1.0时代进化到如今可互动能共享的Web2.0时代，你就是网络的主人公。

　　你接受信息，也发布信息；你是读者，也是作者。

　　一个虚无的互联网，制造了多少一夜成名的神话，也酝酿出无限潜流暗涌的危机，与此同时，却也不乏真正的感动。网络世界之“怪现状”着实令人“拍案惊奇”！

　　惹出麻烦出了名

　　如今在好莱坞，人人都知道佩雷斯·希尔顿。他专写名人八卦，博客被称为“好莱坞最遭人痛恨的网站”。

　　“在我之前，很多博客都非常自我，像写在线日记似的——‘我今天醒了，我与邻居喝茶啦，我去公园散步啦’——无聊，无聊，太无聊了。我要谈谈名人和娱乐，因为他们才够疯狂，够有趣。”听上去，２９岁的希尔顿很愿意推销他成功的经验。

　　希尔顿其实是网名，他的真名叫马里奥·阿曼多·勒万德。３年前，希尔顿开始写博客，但很快就被告了，因为他的博客名Page666，模仿的是《纽约邮报》的八卦专栏Page6。之后，他改成现在的名字“佩雷斯·希尔顿”。“佩雷斯”反映了他拉美人血统，至于“希尔顿”，很多名人都叫这个名字。

　　但希尔顿声称：“我从不惹麻烦，是麻烦找我。”他享受现在的生活，因为每天有４５０万人次访问他的博客，这在世界网站排名中位居前1000名。在《花花公子》前封面女郎安娜·妮科尔·史密斯猝死以及“小甜甜” 布兰妮·斯皮尔斯住院那一周，他的博客日访问量达到创纪录的６１０万人次。

　　许多律师努力让他闭嘴，不过看来没什么效果，希尔顿仍在博客中大放厥词。

　　这不是２００１年网络泡沫破裂前的那个Web1.0时代了。那时，你只能拨号上网，只能浏览、下载和搜索。换句话说，网络提供什么，你就接受什么。如今，Web2.0使整个互联网变成一个共享的世界，你可以在任何一个网络社区中发文章、贴图片、上传视频和音乐，与世界各地的读者交流沟通。一切都很简单。

　　走红也有“潜规则”

　　问题是，网络社区如此之多，会员也如此之多，比如，MySpace会员１亿多，Facebook会员３０００多万……为什么成名的偏偏是你？

　　显然，不是所有人都能像希尔顿那样做，也不是所有人都愿意像希尔顿那样做，比如亨利·厄尔。要联系上厄尔，可能会有一点困难，因为他每年有近２５０天呆在肯塔基州的费耶特县监狱里。

　　厄尔的违法记录将近１０００项，多数因为酗酒。当长长的违法记录以及他那表情各异的大头像出现在费耶特县监狱网站上时，这个５７岁的家伙迅速在网络世界走红。

　　一个网站称赞厄尔是“表演艺术家”和“偶像”。网上出现很多厄尔的粉丝，还有人为他建立个人网站。他的影响力蔓延到传统媒体，许多谈话节目和新闻节目对他做人物专访。

　　试想，在现实社会中，人们对厄尔这样的人可能唯恐躲之不及。但在Web2.0时代，人们却把他当作了明星。为什么会这样？是人们变得宽容了？还是因为在Web2.0时代人们的道德标准出现了滑坡？

　　也有聪明人利用技术的内在规则成名，比如罗伯特·斯科布尔。在谷歌中搜索罗伯特，他的博客排第一。一般而言，谷歌判断一个网站的重要性，是看与该网站建立链接的网站数量。在Web2.0时代，搜索几乎意味着一切，因此也可以说谷歌的规则就是Web2.0的规则。从网络社区角度来讲，你的“朋友”越多，你的知名度就越高，你的价值也就越高。在这里，“朋友”就是“链接”。

　　为什么他们要与你链接？因为你有吸引力。电脑奇才罗伯特说：“当今唯一稀缺的就是观众注意力。”那么，怎样才能吸引眼球？答案是，要么你像罗伯特一样深谙搜索的规则，要么你就像厄尔一样比其他人更出奇地到处大叫“看我！看我！”

　　这里也有真情在

　　去年８月，来自英国莱斯特的老人彼得·奥克利制作了一部有关自己二战经历的系列视频短片，并用“老人１９２７”的网名在YouTube视频共享网站上发布。短短一周内，它们成为该网站最热门的视频。

　　对自己成为网络名人，奥克利解释说：“有很多人从没与爷爷奶奶说过话，或许是因为他们的爷爷奶奶去世得早，他们把我当作爷爷看待了。”

　　奥克利不恶搞，不耍酷，也不造假。你在镜头中看到的奥克利就是真实的奥克利，一个生于１９２７年的老人。“我要让人们确信我老了。‘老人’是（开博客时）在我脑海中出现的第一个词。‘１９２７’表明了我的出生年份。”

　　如今，奥克利的视频短片开场语“你好，YouTubers！”已成了YouTube的著名问候语。媒体们争相采访他，世界各地的观众给他写信。“我不一定要答复所有来信，但一旦读了这些信，你就不得不回信。他们是在向我倾吐心声啊，”奥克利说。

　　看来，这个奇怪的网络世界，还是有些让我们感动的东西存在。

　　颠覆传统价值观

　　当人们在Web2.0世界中自己生产并挑选信息时，一些传统权威机构的光环正慢慢减弱。但研究信息技术的埃丝特·戴森说得好，千变万变，Web2.0所不能改变的是人性。形形色色网络名人的诞生，正是人性在新技术条件下寻求表达方式的生动体现。

　　虽然形式有所改变，但“欲望”和“贪婪”仍旧是人性在Web2.0时代的主要表达方式。比如在线赌博出现了，还有数不清的色情网络社区涌现。英国一位思想家如此发问：“为什么最好的技术总要被用于最低等的目的？”

　　毋庸讳言，网络正在某种程度上颠覆传统价值观，并导致道德恐慌。美国州立圣迭戈大学心理学教授让·特文格等人的一项调查发现，当今社会，年轻人变得更加自我。“今天的大学生更容易以自我为中心，总体上更自恋，”特文格说。调查显示，今天美国三分之二大学生存在自恋倾向，而１９８２年这一比例只有３０％。

　　而在硅谷工作的安德鲁·基恩看来，Web2.0正在催生一个充斥着没有内涵只知自我吹嘘的傻瓜社会，人们为了出名而出名，权威和品质被供奉在虚无、自恋的祭坛上。“所有一切就是自吹自擂，没有任何实质性内容。人们成功地吹捧自己，仅此而已。”基恩为此写了本书，名叫《业余者的邪教：今天的互联网如何消灭文化并伤害经济》，让Web2.0的拥趸很愤怒。

　　但并非网络上的一切都让人悲观。也许你和我一样喜欢加拿大人凯尔·麦克唐纳的传奇故事。

　　２００５年，麦克唐纳在博客上宣称要用一根红色曲别针逐步换到一栋房子。这听上去荒谬，但经过一年多时间１４次网上交易，他如愿以偿。他为此写了本书《红色曲别针》。

　　与绝大多数网络名人不一样，麦克唐纳上网的时间并不多，“想想在电脑前坐一整天，这有点让我害怕”。他的爱好是周游世界，Web2.0只是他生活中的一小部分。