“长三角百万大赢家”活动的成功之处在于，媒体作为一个具有公信力的机构，以第三方的角色来拉近购房者与开发商之间的距离，让供求双方零距离，最终达到双赢。

　　“长三角百万大赢家”具有四两拨千斤的效果，利用16座城市的几十家主流媒体地毯式的联手报道，通过口碑相传，达到几何级数的传播效应，号召5000万市民参与看楼。目前在长三角楼市中那些“默默无闻”的楼盘代理营销商们，最迫切的就是需要其项目多频率的亮相来促进销售。然而一对一的广告宣传已不能被受众所关注，只有一个声势浩大、搏人眼球并切实为消费者利益考虑的大型活动才能吸引需求方的目光，从而达到客户资源的有效配置，减少推广成本。

　　举一个很简单的例子，你在一条餐饮街上开了一个服装店，他的生意肯定不如在早已积聚人气的服装一条街上的店铺来得好，规模巨大的整体亮相才能给个体带来更大的机会。

　　而对于消费者来说，“长三角百万大赢家”活动为异地置业者提供了全面精准的置业指南，加上了看楼有奖的娱乐性，让购房者能轻松接受享受淘房的过程。同时可以让消费者更加深入地了解楼盘项目，在各个楼盘之间进行比较，最终找到自己心仪的楼盘。我相信，这项活动在长三角一定能掀起全民看楼，全民置业的狂潮，达到营销实效。

　　（董琳霞 整理）