本报地产评论员 李小刚

　　资源整合，是目前各行业都重视的话题，但不管是哪方面的整合，都要以一个好的创意或活动为前提。甚至可以这样说，创意决定了整合的成败。

　　长三角各方面的整合也开始了一段时间，但其中不少方面的推进都比较缓慢，相比之下，虽然长三角楼市在相互交融的程度上比较高，但还是缺乏对很多购房者的全面服务，楼市间人流、信息流和资金流的互动明显缺乏。

　　百万大赢家可以说是个极好的创意，不论从购房者参与的积极性上，还是从参与的数量和效果上，这样的购房游戏都是相当成功的。

　　购房有奖，提高楼市购房的参与性和趣味性；百万格子，给高品质楼盘集中亮相的机会；专车看房，为购房者和发展商提供了全程的服务。因此这个对消费者的全面服务购房游戏，由在2006年新民晚报地产部掀起了一阵楼市狂潮，成为了一个可以写进教材的成功营销案例。

　　长三角楼市是个比较发达的房地产市场，但是各城市间楼市的信息互动并不全面，各城市楼市的资源整合也未开始。借助于百万大赢家这个绝佳创意，伴随着整个长三角楼市的启动，长三角各城市间的购房者必将达到充分流动的作用，而各地众多楼盘的交流也将加剧，不论是对购房资源的整合，还是开发商资源的整合，将达到一个前所未有的程度。