传播之于目前市场经济下的商品至关重要，所以才有“酒香也怕巷子深”的说法。

　　房产传播经过了这么多年的积累，已经总结出了很多的方法和规律，不论是人际传播、媒体传播，还是业内传播等等传播方式，地产界都已经有了比较完整的分析，并在实际工作中总结了各种传播的运用比例。

　　事实上，不管发展商在楼盘销售中如何分配各种传播比例，都需要将各种营销传播方式进行有效的整合，才能发挥传播的最大威力。这种整合的关键是寻找一个相应的运作平台。

　　百万大赢家是目前中国地产史上最有创意的购房游戏，在各种传播方式的整合方面可谓煞费苦心、博采众长，而这次在长三角推广百万大赢家活动，可以说又是一次房产传播的革命。

　　首先是活动造就连续传播。基于这个创意购房活动，在房产销售最为火热的九、十月，展开为期2个月的强势主题宣传，让参与活动的每个楼盘都有上百次的见报频率，充分挖掘了楼盘的亮点，得到潜在购房者的关注。

　　其次是活动造成立体传播。长三角百万大赢家活动所带动的媒体资源涉及范围之广前所未有，既有长三角十几张主流报纸，又有杂志和广播电视的加入，可以说是一个活动整体带动了所有有价值的传媒方式，为发展商带来了媒体的整合服务。

　　再次是区域传播。百万大赢家去年由新民晚报房地产部在上海举办，取得了巨大的成功，并且引起了全国27个城市的竞相效仿。正是在这样良好的传播基础上，今年主办方借助长三角正在成长为世界级城市群的机遇，将区域内的高品质楼盘和知名品牌发展商做了整体带动，用活动带来楼盘在整个区域的优势传播。

　　最后是活动促成人际传播。百万大赢家不仅仅是运用媒体资源的一次传播，由于活动直接带来看房人流，实际上是一次全民看房活动，因此活动最终将导致人际间的广泛交流。活动在人际间进行广泛的探讨，楼盘在人际中被大范围推荐，品牌在人际中得到树立，因此长三角百万大赢家是媒体传播、人际传播和业内传播等多种传播方式的一次有效整合，必将带来一次房产传播的革命。   本报地产评论员 李小刚