奥运经济带来的不仅是企业市场销售大幅攀升，同时被推高的还有反映经济景气指数的广告行业。摩根士丹利预测，2008年中国广告市场将出现增长高峰，较今年大幅增加25%以上。

　　作为2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，央视无疑是明年奥运广告的大赢家。调查显示，99%的中国百姓将通过电视收看奥运，其中超过90%的观众首选CCTV。而在一项业内调查表明，2008年本土企业的电视广告预算中，中央电视台的投放比例超过50%，国际品牌投放中央电视台的预算比例也都在30%左右。但央视广告部主任夏洪波透露，2008年央视广告总量不会增加，也就是说广告时间不会延长，奥运会期间也是如此。因此，被称为“中国经济晴雨表”之一的中央电视台２００８年黄金资源广告招标前天在沪召开说明会，吸引众多跨国公司和行业领先企业。

　　由于全年都是广告“旺季”，2008年央视黄金资源广告招标此次与往年不同的是，取消了淡旺季标底价的差异。到本月中旬，央视2008年16个奥运广告项目资源中有11个已提前招标认购，其中伊利以2008万元的价格拿下了奥运会开、闭幕式贴片的第一选择权，这紧挨着奥运会开、闭幕式的4个15秒广告，折算下来每秒广告花费33.5万元，已贵过春晚广告身价。另有5个总共底价6亿多元的奥运广告项目，将在11月18日公开招标。其中，《今日之星》独家冠名底价达1.06亿元。                  薛梅