□本报地产评论员  李小刚

　　中国大文豪鲁迅说过：世上本无路，人走的多了就有了。

　　长三角一体化，正是这样一条要靠人去趟的路。我们在这条路上依稀见到一些身影，今天我们加入了进来，用推动长三角异地置业、推动长三角楼市一体化的方式为长三角一体化、为长三角世界级城市群的发展去趟一条新路。

　　异地置业关系到人们的工作模式和生活方式大改变，是长三角一体化的重要内容。时至今日，长三角一体化的发展在汗牛充栋的理论探讨与小心翼翼的实践活动中前进，除了一些零星的个人行动之外，异地置业远未成为一种潮流。没有楼市一体化带来的生活方式转变，长三角一体化大致只能如高空中滚过的雷，无法落到地面。因此可以说，今年长三角百万大赢家活动的举行，是近些年来关于长三角一体化进程中少有的立体性全方位的大规模行动。

　　是长三角一体化真实尝试

　　将长三角一体化的理论探讨落实到实际行动，需要有一个全民关注的行业作为运作平台，更需要有一个激励民众突破现有制度障碍的现实活动，长三角百万大赢家活动正是在这样的背景下应运而生。

　　应该说，长三角一体化进程中，楼市的融合启动较早，上海、浙江和江苏十几城市间的置业投资早已暗流涌动，嗅觉灵敏者已经分享到了长三角楼市发展中的财富裂变机遇。

　　媒体是社会的瞭望者，顺应需求和发展，《新民晚报》地产部、《东方早报》房地产部、《文汇报》城市与地产部和新浪网华东地产频道联合举办的长三角百万大赢家活动，将长三角一个最热门的地产行业作为突破口，形成长三角十余个城市相互影响，几十个楼盘整体联动，十余家媒体紧密配合，数百万购房者共同行动的创造性全民参与活动。

　　是媒体传播的历史革命

　　长三角百万大赢家的成功举行，是媒体传播方式的一次历史性革命，尤其是对于房产传播更是具有突破性的意义。

　　活动所带动的媒体资源涉及范围之广前所未有，既有长三角十几张主流报纸，又有杂志和广播电视的加入，可以说是一个整体带动了所有有价值的立体传媒方式，为发展商带来了媒体的整合服务。

　　大赢家在人际传播方面的实际效果也很大，由于活动直接带来看房人流，实际上是一次全民看房活动，因此活动最终将导致人际间的广泛交流。因此长三角百万大赢家是媒体传播、人际传播和业内传播等多种传播方式的一次有效整合，必将带来一次房产传播的革命。

　　是对购房者的全面服务

　　媒体有诸多的作用，但其中最为重要的一项就是服务的功能。如何能使媒体这个服务功能更好体现出来，长三角百万大赢家可以说是个很好的尝试。首先活动体现在一种资讯服务，通过媒体的连续报道提供详尽信息。另一个方面的服务体现在信息分类整理上。这次百万大赢家活动是个整体区域的策划，将长三角10多个城市的高品质楼盘一网打尽，但是主办方根据购房者的电话咨询需求，进行科学合理的分析，找出大多数消费者希望去置业的城市楼市信息。

　　当然，长三角百万大赢家还是个非常有创意的活动，而且从内容上已经远远超出了一次简单的有奖购房游戏，在媒体服务大众上体现出了充分的价值。同时，百万大赢家还通过媒体的平台联合长三角开发商，组织购房者前往当地看房，给购房者提供一种从线上至线下的全面服务。

　　从活动各个方面体现出来的价值可以看出，长三角大赢家的核心就是服务，服务购房者，服务社会，服务房地产市场。