美容产品广告中拥有纤腰、翘臀、长腿的美女在不遗余力推荐产品功效的同时，也在潜移默化中改变人们的审美观。最新调查显示，受美容产品广告影响，英美国内十几岁女孩在不同程度上感到自卑。对此，联合利华旗下的多芬公司制作新广告，揭示了美容行业的残酷一面。

    半数女孩不自信

　　多芬公司与国际青少年流行杂志《十七岁》携手对英、美两国２０００名年龄介于１０岁至１４岁之间的女孩进行调查，以研究媒体广告对女孩心理的影响。调查显示，一般情况下，女孩长到１２岁就已遭到约７.７万个广告的“轰炸”。女孩尤其易受美容产品广告中美女形象的影响，从而产生自卑感。

　　英国《独立报》７日援引调查数据报道，７７％的受访女童认为自己体型偏胖、相貌丑陋，并且看到模特或娱乐圈名流的照片时感到沮丧。超过半数的女童用消极的形容词，如“令人反感”、“丑陋”等描述自己。

　　研究让受访女童记下对３天内所见美女照片的感想。一名１４岁女孩写道：“杂志上照片让我感到悲伤，因为我知道我永远无法那么漂亮。”

　　残酷现实进广告

　　为了减轻女孩心头的“美丽压力”，多芬公司推出了一系列揭露美容行业残酷性的广告。最新作品由加拿大多伦多的奥美广告公司设计，名为“冲击”。

　　广告中首先浮现出的是一名７岁小朋友的笑脸。这个满脸雀斑的金发女孩懵懂地直视观众，突然宁静画面被生活中无处不在的美女照片打破。灯箱上、电视中、车站里的美女照片如连珠炮般直冲观众而来，随后出现的是一连串骇人的整容片断。广告最后打出一行字幕：“在美容产业影响您女儿前，请和女儿谈谈。”

　　这段时长１分１４秒的广告一经著名视频网站YouTube播放，４天内就获得３８万的点击率。

　　多芬公司之前推出的广告也颇具震撼力。名为“进化”的广告描述一名原本长相不错的女性经一系列化装造型、电脑修改后，出来的形象已是“面目全非”。广告旨在呼吁女性不要抹杀自己天生的美丽。

　　也有专家提质疑

　　心理专家苏茜·奥巴赫说：“年轻女孩每天都被上百万经数码技术润色的美女照片‘围攻’。这项研究告诉我们，这样的冲击应该为女孩的自卑心理负责。”

　　自卑感和肥胖体型是导致年轻女性产生生理和心理问题的重要因素。９０％的女孩会因容貌感到“压力和焦虑”，７６％会陷入不健康的生活方式，如暴饮暴食等，以释放糟糕情绪。

　　但也有专家对多芬公司此举感到疑惑。精神治疗医师菲利普·霍德森说：“多芬公司的新广告固然不错，但说到底，他们还是试图向你推销能让你变漂亮的美容产品。”

　　张涵 （新华社供本报稿）

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