央视最近刚播完的40集电视连续剧《特殊使命》，近日接连在上海、湖北、广东、陕西、成都等地方电视台重播，据收视率统计，在东视新闻娱乐频道重播的《特殊使命》已超过4%以上，大有超越该频道今年收视第一《最后的子弹》之势……这说明，在这一频道今年播出的26部连续剧中，二轮重播的《特殊使命》不仅已击败许多首轮播出的连续剧，甚至达到央视首播此剧时在上海地区收视率的整整4倍……

　　首播不过是预热

　　目前进入寻常百姓家的电视频道多达上百套，首播好剧极易漏看。一旦等到社会出现好评，口口相传，此时已播至过半甚至已近尾声。如此时能及时趁热打铁迅速重播，往往会收到出乎意料的好效果。《特殊使命》刚在央视播出时，由于没有大腕明星，起用了一些名不见经传的新面孔，很少被人注意，但播出后才让观众慢慢知道并渐渐喜欢了。《士兵打击》《奋斗》在上海首播时都默默无闻，几乎没有一点“动静”，而且都被放在十时以后“非黄”时段。如今，随着这两部剧的重播热，观众也越来越多。可以这么说，首播犹如给重播进行预热，进行宣传，而真正红火恰恰出现在重播之时。

　　利益最大风险小

　　过去重播电视剧大多要过一年半载；如今重播节奏已越来越快。《特殊使命》上月12日刚在央视落幕，次日就在各地方电视台开始了二轮重播，创下了重播最快纪录。与过去重播旧剧让人容易产生审美疲劳不同的是，这些重播新剧讲究时效，正值红火的当口，许多观众都闻其名而不见其影，迅速重播新剧可以借势推出，恰到好处，它们刚接受过收视的“实践检验”，大大减低了市场风险，价格又低，真正实现了让其利益最大化。

　　优生劣汰会加剧

　　应该看到，重播越来越快的真正原因还在于市场上精品剧的稀缺，并且，如何识别能真正赢得观众的精品也不是件容易的事。花钱买差剧本是一种浪费，如让它再占领黄金时段，更是双重浪费。由此，精品剧重播就显得大有作为，大有赚头，低投入却能拥有高回报，何乐而不为呢？如北京电视台对精品剧《激情燃烧的岁月》曾连播5遍，而到第三轮重播，收视率依然有平均4．7％，最高达到6．6％。《亮剑》《士兵突击》《奋斗》《金婚》等，都成了重播大热门。

　　值得指出的是，荧屏争先重播精品剧，对于各制作单位来说，是一大利空。因为，有一批重播精品剧占领黄金时段，就意味着有一批首播剧丧失黄金时段，荧屏空间变小无疑会加大市场风险。但同时，精品剧在重播热中放大了品牌效应，二轮、三轮、四轮等版权依然卖得很好，从而使电视剧出现两极分化，好的更好，差的更差，更加剧了优生劣汰。

　　首席记者  俞亮鑫