步入火箭主场丰田中心，广告牌上写着汉字；大屏幕播放着说普通话的广告；比赛中，球员们穿着中国球鞋弹跳飞奔；媒体席上，坐着不少黄皮肤黑头发的中国记者。丰田中心以外，还有亿万中国球迷观看直播，有10多家中国电视机构转播赛事……一个姚明，让国人关注火箭、继而成为NBA的拥趸，也让中国企业觅得无限商机。火箭比赛，尽显“中国制造”。

　　球星代言

　　中国的球鞋火了。安踏集团第一个国际形象代言人，相中了弗朗西斯。前几天，新秀斯科拉也穿上了安踏的篮球鞋。另外，巴蒂尔是匹克的代言人，海耶斯穿的是“李宁”牌……目前为止，已经有7名NBA球星同中国球鞋企业有合作关系。在火箭的更衣室里，大家开着玩笑，同姚明一起打球的好处是——不仅能赢球，还能致富！谁的中国球鞋最好？海耶斯洋洋自得喊着广告词，“‘我穿匹克’，当然是最好的。”若干年前，在美国几乎看不到这些中国品牌的球鞋，而现在，NBA还有不少其他球队的球员对中国鞋感兴趣。

　　合作加强

　　中国篮球对外交流机会多了。企业不单单提供赞助、提高曝光率，还帮助推动中国篮球同NBA一起成长。比如CBA主赞助商安踏，已经同火箭老板亚历山大签订新的战略性合作计划。根据计划，将每年从CBA联赛中挑选一批优秀球员，送他们到火箭训练。

　　中国的技术范围大了。在姚明和易建联的“中国德比”前一天，中国IT企业方正集团与火箭火速签约，成为火箭的第5个赞助商，为球队提供技术支持。注意到吗？丰田中心的广告牌上，还闪烁着昆仑润滑油等中国品牌的中文名。据美国媒体报道，此役全球约有2.5亿观众收看了转播，中国共有19家电视台和2家网站直播该赛事。据NBA中国首席执行官陈永正介绍，NBA官网30%的浏览量来自中国，本赛季，NBA共与51家中国电视台签订了转播合同，同20家公司进行商业合作。

　　商机无限

　　据悉，NBA是CCTV转播总时间跨度最长、单场比赛用时最长、收视率和收视份额最高最稳定的比赛。再加上地方电视以及网络视频一周转播2到3场NBA，中国球迷一周可以看到10场左右比赛，其中，火箭的比赛占了一半以上。

　　这一切无不说明，随着姚明和易建联相继加盟世界最高水平篮球联赛NBA，越来越多的中国人开始了解NBA、关注NBA了。球迷看比赛，企业看中的是商机。透过“德比”、透过每一场火箭的比赛，中国企业的商机无限大。分享NBA的盛宴，火箭、中国企业、球迷三方，可谓“各得其所”。　本报记者 陶邢莹