近来服装直销好不热闹，许智伟、吴彦祖等演艺明星担当起了PPG衬衫直销的“捧角”，而曾子墨、胡一虎等“名嘴”则成了定位高端“新商务人士”服装品牌BONO的代言人。一时间，在PPG、BONO的领衔下，海螺、当当网、VANCL、51衬衫都来“扎堆”男装网购，甚至国内服装业老大雅戈尔也来分一杯“直销”羹。

　　服饰直销固然有其优势，但单靠“狂轰烂炸”的广告起“蓬头”，那种“跑量”营销是不能持久的。要知道，服饰消费是一种讲究个性的体验，否则，“撞衫”现象比比皆是。

　　也许正是看到了同质化竞争带来的隐忧，BONO率先推出个性化定制服务：由世界五大工艺师之一的乔瓦尼·内利亚亲自操刀，全球独家买断由著名面料供应商意大利MONTI限量生产的3000米顶级纱织面料，除颜色、款式和尺码外，消费者还可以在网上定制领形领围，配上深海珍贝扣或施华洛世奇水晶扣，绣上自己创意的精美图案，独一无二的“绝品衬衫”便新鲜“出笼”。

　　而雅戈尔、海螺此类服饰界老大哥的“华丽转身”要谨慎得多，精心呵护多年来培育的品牌效应。这种折中的办法可谓费尽心机，因为中国消费者“眼见为实”的体验式购物习惯不是一朝一夕能改变的。

　　服饰消费要的是个性，不是“撞衫”。              小刚