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2007年11月29日 星期 放大 缩小 默认

看似已“走出” 实则未“行远”
——国产电视剧如何真正赢得海外市场
俞亮鑫

  ■ 《狼毒花》剧照
  ■ 《功勋》剧照图TP

  电视连续剧《狼毒花》27日在纽约亚洲文化中心举行美国首映典礼,主演于荣光、成泰燊、童蕾等均登台亮相,该剧昨天起在美国中文电视黄金时段播出。消息传来,令人有喜有忧,喜的是,国产剧进入美国播出了;遗憾的是,该剧与其他国产剧一样,都没能进入美国主流频道,仅限于在华人地区播出……

  获奖频频传喜讯

  近一年来,中国电视剧“走出去”的喜讯不断。前几天,由柳云龙主演的《功勋》在莫斯科获得亚欧电视节创作大奖;尤小刚也因执导《前清秘史》获得了个人杰出贡献大奖及全俄影视联欢节大奖。上月,由郭晓冬、刘若英主演的《新结婚时代》荣获首届东京国际电视节大奖。前些时候,由陈道明主演的《卧薪尝胆》在首尔国际电视节上获最佳长篇剧奖与最佳摄影奖。继何琳获得国际艾美奖最佳女主角奖后,去年获得艾美奖最佳男主角提名奖的林申出任艾美奖决赛评委……获奖频频,可喜可贺,但细细分析,这些“走出去”的电视剧,离进入外国主流频道播出还有一段差距。 

  长剧难以入欧美

  著名制片人马中骏对记者说,如果说在华人地区播放就算进入欧美的话,我们的国产剧早就进入了。但实际上,我们没有一部连续剧能进入美国主流电视台,包括轰动一时的《北京人在纽约》。能在欧洲主流媒体播出的国产剧也寥若晨星。他认为,国产剧难以进入欧美市场,原因之一是我们的连续剧太长了,而欧美播出的大多是6集以下的短剧,且每周播1集。在德、法两国播出的电视剧中,欧盟和美国剧占5成,本国剧占4成,剩下的1成要容纳那么多国家的作品,就只能成“调味品”了。长剧既不符合欧美观众的欣赏习惯,也难以被容纳。他说,由于这两年古装剧不景气,国产剧出口仍在萎缩。

  历史文化是强项

  值得一提的是,我国进入海外市场的电视剧大多以古装剧为主,2004年国产剧海外销售额约1亿元,主要是《红楼梦》《西游记》《三国演义》《水浒传》,这四部已拍了10多年甚至20年的古装剧,依然承担着国产剧海外出口的重任。

  尤小刚说,有关部门要求限制古装剧,但现实题材剧在海外市场上却并不被看好。他呼吁,电视剧不能以服装来确定文化精神,历史题材也会有艺术精品。一些业内人士认为,中国是有着五千年文化底蕴的古国,古装剧应成为强项。挖掘历史文化,我们没有理由做得比韩剧差,如果韩国也限制古装剧,就不会有《大长今》了。但目前,中韩电视剧在海外市场尚有差距。去年,中国的《乔家大院》海外发行不足100万美元,而韩国的《宫》仅在东亚和东南亚就卖了近500万美元。

  进入欧美需突破

  中国电视剧要真正“走出去”,还要突破地域、观念、题材、形式等局限,不能满足于华人地区。尤小刚说,《贫嘴张大民的幸福生活》虽在我国北方一炮走红,但在南方却遭遇滑铁卢,更别说推向海外了。目前,大部分国产剧存在着上述局限,没有表现出人类共同的主题和观念,因此很难走向海外。

  “上海新文化”总经理杨震华说,国产剧要进入欧美市场,与欧美合拍恐怕是一条捷径。他们与西班牙合拍的《闯荡西班牙》,从策划、选题开始都与西班牙协商,在故事、观念、演员、选景等方面逐步取得一致。在播放长度上也分为中国版26集、西班牙版16集。该剧定于明年北京奥运会期间在西班牙主流频道播出。他说,《北京人在纽约》由于其思维方式是中国式的,所以难以进入美国主流频道。《闯荡西班牙》则是双方合作的成果,因此更能被对方接受。

  首席记者 俞亮鑫  评论  07112911901


 
  

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