拉虎皮做大旗 雍和 |
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新天地旁,墙上有一条广告“人生是美妙的,但要看在哪里”,这是房产开发商刷的。一个卖大饼的“武大郎”从旁路过,两者相遇,别有情趣。 广告语是舶来的,抄自大作家马克·吐温,地产老板借用名人,套现语录,其实醉翁之意是卖弄高档,背景欧化,宅子豪华,别有用心;卖大饼的,则是克隆800年前的名人武大郎,没有豪言壮语,只因为武大郎是卖烧饼出身的古代名人,小贩饮水思源,便搬来宗师,为推销葱花大饼,鸣锣开道。 如今的房产老板,差不多个个财大气粗,有请巩俐、关之琳等明星代言的,也有邀克林顿演讲的,虽说羊毛出在羊身上,但总是一笔不菲的开销,不如来一句哲理,巧用名人名言护航,却没一金一银流出,精明;武大郎好像没有语录,小贩只能扯上黄旗,再乔装打扮一番,不求深沉,就博眼球,得过且过,低俗。 两路人马,戏码不同,一个引经据典,一个以貌取胜,但走的都是借光的路子。借用名人,拉虎皮做大旗,巨商和小贩都懂这个道理。只是一个做得雅,一个做得俗,其实这也对路:雅的,对付的是达官贵人;俗的,招徕的是市井小民…… 首席记者 雍和 图/文 评论 07120710901 |