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2007年12月10日 星期 放大 缩小 默认
清明端午中秋等新增法定节假日大可开发
电影档期何必都随海外起舞

张艺

  ▲《蓝莓之夜》剧照
  《棒子老虎鸡》剧照
  《投名状》剧照

  尽管今年的贺岁档期首次提前到了11月底,但电影人依然不满足,已开始为争夺明年的市场进行另一场“暗战”:《赤壁》上、下集将包揽明年暑期档和贺岁档,李连杰主演的《木乃伊3》将于明年暑期上映,陈凯歌执导的《梅兰芳》将于明年贺岁档上映。圣诞节、情人节,几个西方节日的档期总是出现“吃饱撑足”的现象。有专家呼吁,与其总是跟着国外的节假日起舞,不如利用清明、端午、中秋等新增法定节假日,开发与中国传统文化相呼应的电影档期。

  等待开发的“金矿”

  在欧美等成熟的电影市场,档期意识已深入人心,也深刻影响着观众的观影习惯。除了合家欢的贺岁档和以青少年观众为主的暑期档外,不同的节假日也形成了完善的细分市场档期,各种类型的影片在不同的档期有了自己的明确定位,并根据各档期观众口味制作拍摄。

  10年前,导演冯小刚引领了我国“贺岁档”的风潮,从此,档期意识逐渐在国内观众中形成,电影人也开始了行动。目前,国内电影市场除贺岁档外,暑期档成了第二大“金矿”。记者从中影公司了解到,今年6至8月,内地院线共上映中外新片34部,投放市场拷贝5320多个,观众和票房双双创下新高。今年贺岁档,共有10多部中小型新片上映,其中既有中小成本的影片《命运呼叫转移》《大电影2》《棒子老虎鸡》,也有名导的大片《投名状》《集结号》《蓝莓之夜》,可谓百花齐放。

  过度开发的危害

  正由于档期“金矿”的日益成型,那些时间较长、面对受众面较广的档期,如贺岁档,就成为了影人必争之地。今年的贺岁档已经从以往的12月提前到了11月,但还是满足不了电影人的要求。从大导演到小导演,从小成本影片到投资数亿元的大片,几乎每个人都希望在这个“战场”上一战成名,赚个钵满盆盈。不过,由于档期过少,贺岁档过度开发的危害性也逐渐暴露出来。近年来,在贺岁档放映的《无极》《满城尽带黄金甲》等片,让观众对古装大片产生了审美疲劳,陈凯歌、张艺谋在收获票房的同时,自己的声望却遭到从前喜爱他们的影迷的质疑。此外,不少为了争夺市场硬挤进贺岁档的小成本影片,往往被淹没在大片泛滥的“贺岁海洋”中,不见天日,如勇夺多项海外大奖的贾樟柯的《三峡好人》。一位圈内人表示,档期只是孕育了市场,但并不是高票房的绝对保证。而电影要想长盛不衰,也必须以内容为王,急功近利最终将被市场唾弃。

  期待自己的档期

  目前,国内电影档期开发方兴未艾,但鲜有原创。有专家指出,观众对具有中国传统文化色彩档期的认同,有望成为国产影片的突破口。比如今年暑期,周杰伦的《不能说的秘密》即将下档前恰好遇上传统的“七夕”节,票房因此焕发了“第二春”。

  联和院线一位负责人认为,好莱坞成功开发了复活节档、感恩节档、万圣节档,这值得国内借鉴。北京保利博纳电影公司一位制片人认为,我国完全可以趁明年增加清明、端午、中秋等法定节假日之机,开发出符合中国传统文化的原创档期。“其实,现在国内电影人正在积极开发新档期,观众有希望在属于我们自己的清明节档期、端午节档期、中秋节档期看到众多影片。”

  本报记者 张艺 评论 07121011901


 
  

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