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2007年12月16日 星期 放大 缩小 默认

名:激励球员斗志 利:赚足球迷钞票
NBA大兴球衣“复古风”
李元春

  ■ 穿上“复古球衣”,火箭海耶斯(右)仿佛变强大了,令活塞队员一筹莫展 本版图片 TP

  穿着上世纪九十年代的复古球衣,火箭上一场将活塞斩于马下。近日,NBA联盟又兴起“复古风”。

  所谓复古球衣,大都是十几甚至是几十年前的款式,不过旧衣新穿往往效果不错,除了能让球员得到激励外,也有不少球迷愿意掏钱购买一件作为留念,所以各球队往往可以达到“名利双收”的效果。

  目的 回忆辉煌

  NBA复古球衣的风潮,从2001-2002赛季刮起,这项名为“NBA经典复古之夜”的活动,已经持续至今,每个赛季都会有若干球队参加。

  一般来说,兴起“复古风”的主要目的是“纪念”,以此来纪念各队的光辉历史岁月,包括历史上的里程碑事件、球队城市的篮球历史、传奇球队和球员的荣誉时刻等。例如上赛季的“NBA经典复古之夜”活动,就包括洛杉矶快船成立35周年纪念、休斯敦火箭连续两年夺得总冠军纪念、西雅图超音速参与首个NBA赛季纪念等等。

  本赛季的“NBA经典复古之夜”活动,参加的球队仍有火箭,该队上一场战胜活塞时穿的那套球衣,就是在1971-72赛季所穿的。

  上世纪七十年代初,火箭结束在圣迭戈的短暂历史,来到美国“航天城”休斯敦,并改名为休斯敦火箭队。一开始,火箭在休斯敦并不受欢迎,那里的人们更喜欢橄榄球和棒球。不过从那时起,火箭逐步壮大自己的实力,并穿着那套球衣走向崛起之路。   

  效果 名利双收

  2001-2002赛季,洛杉矶湖人以一件复古球衣纪念他们的前身明尼阿波利斯湖人队,没想到有11支球队马上如法炮制,并在网站上出售球衣,效果不错。

  不过几十年前的球衣,要么宽松,要么窄紧,所以现在的队员们对此也是反响不一。2005年,迈阿密热浪推出了一款黑色和橙色相间、再配以红紫色线条的球衣,款式类似1971-72赛季ABA(美国篮球协会联盟)佛罗里达人队的球衣,准备要用这件球衣来纪念即将到来的建队20周年纪念。

  在拿到这款球衣时,热浪队员对此的反应是大相径庭。奥尼尔说:“这衣服比我原来那件漂亮多了,我喜欢!”但同样的球衣到了莫宁手里,他的表情是怪异的:“这球衣看上去真的不怎么样。我觉得这可怕极了!”

  虽然反响不一,但实际效果还是很明显的,热浪推出这款球衣后也是“名利双收”:标价60到80美元的球衣一经推出,就在官方网站和各大商场热销,没多久这套衣服已被《GQ》杂志评为“本赛季必备精品”。

  启示 可以仿效

  NBA是高度商业化的职业联盟,连复古球衣都可以拿来当作生财之道,这点值得借鉴。虽然从职业化程度上来说,国内的CBA和中超都历史不长,也没有很发达的商业运作水平,但仍可以借鉴类似NBA的球衣复古活动,多多宣传联赛历史以及一些老球星。

  想象一下,在下赛季的几场中超比赛中,申花队穿上1994年职业化第一年的球衣,或者穿上1995年夺冠时的球衣;辽宁队穿上职业化之前“十连冠”的球衣;大连队穿上夺得第一个联赛冠军时的球衣……场面可能会有些搞笑,但更多恐怕是积极意义:这些老球衣都代表着各队过去的辉煌岁月,也寄托着许多球迷的难忘情怀,偶尔旧衣新穿,谁说不能取得和NBA复古球衣同样的效果呢? 本报记者 李元春                     评论 07121611101    


 
  

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