“今年怎么很少见到广告挂历、广告台历送来了？”临近年底，不少写字楼里白领发现大楼里少了送挂历、台历的快递。“往年年底，桌子上少说也有十来本挂历、台历，今年才收到两本小台历”。做市场销售的李小姐以往一直是收挂历的“大户”。某公关公司周小姐往年的这个时候也忙着跑媒体，代客户送挂历，今年她很闲，因为客户觉得挂历送出去也是被人随手送给了大楼里的清洁工或者家里的钟点工，“达不到宣传效果”。

　　传统挂历一年比一年少

　　曾经在上个世纪90年代红红火火、年底几乎家家必备的挂历，正从上海市民的生活里悄然隐退。挂历一年比一年少，因为挂历的“使用功能”正在消失，以往需要在挂历上勾勾画画记事功能、查看日期的功能，都由手机、PDA、电子钟、带电子日历显示的电话机取而代之，有不少市民认为在装修一新的房间里挂上老面孔挂历“有点土”。

　　个性化挂历悄然兴起

　　在本市一家电视台工作的王小姐，挑选了12张最满意的结婚照，请广告公司制作了3本新婚台历，一本放在自己新房的床头柜上，一本放在父母家，还有一本放婆家，小两口甜蜜的笑将伴随三个家庭走过快乐的2008年。今年，个性化挂历、台历开始在年轻白领中流行，尽管订制的挂历、台历价格要贵上数百倍，依然让年轻白领感觉物有所值。

　　“哪里有卖印有Rain的新年挂历？”“哪里能买到2008福娃挂历？”“怎么把我的写真集做到年历上？”在网络论坛上，记者看到了不少这样的帖子。年轻人购买日历往往注重新潮，偶像、奥运吉祥物，甚至自己的写真集，都成为了他们最希望出现在新年挂历、台历上的东西。

　　白领的个性化需求已开始引起部分广告公司的关注，并且已经有广告公司开始承接为消费者“量身定制”新年挂历、台历的业务。无论内容，还是形式，都可以按照消费者的要求来专门制作。

　　老年人爱“福”字挂历

　　“买数码产品附赠2008年日历卡”、“一次性买满200元免费赠送2008年精美台历”……随着新年临近，商家们开始以赠送免费挂历、台历的方式促销各类商品。

　　“现在，我家不用再买日历了。在商店里随便买些什么，很容易就能得到新年日历。”在某大型购物中心,一位家庭妇女告诉记者。

　　5元的简装版“福字”挂历、8元的个性化生肖台历、45元的精装型烫金挂历……记者近日在豫园商区走访时询问到的最贵挂历“身价”也不过50多元。

　　“这几年来这里零买挂历的人都是老年人。其中，大多数买的是既便宜又喜气的‘福’字的挂历。”在豫园商区销售挂历近十年的一个老板告诉记者。

　　“以前，儿子的单位每年年末都会发挂历，但现在不发了。”一位在那里购买“福”字挂历的老人对记者说，“儿子单位不发了，自己还有挂历情结，所以就跑到这里来挑选了。” 

　　记者 沈敏岚 实习生 邱澄