近年来新出版的大众阅读类图书，封皮外常常缠着一条腰带状的纸条——腰封，上面主要印些针对该书的宣传文字，借以吸引读者眼球。作为一种流行的营销手段，给书加腰封越来越为出版者重视，其设计也花样频出，且不乏出格之作，最近悬疑小说作家蔡骏因为其小说被出版商在腰封上强加了拙劣的宣传语而气愤不已。

　　过火言辞 提质疑

　　蔡骏的小说《天机》第二季“罗刹之国”近日出版，当他拿到给作者的样书时，意外地发现该书的腰封上印有这样的文字：“如果你爱蔡骏，你一定要看《天机》，因为《天机》是他一生无法逾越的高度！如果你爱悬疑，《天机》是中国悬疑里程碑！”对于出版商擅作主张写上的这段过火的言辞，蔡骏立刻提出质疑，在博客上撰文表明“我绝不承认‘无法逾越的高度’”。

　　过度吹嘘 如诅咒

　　蔡骏在文中说：“看到这段字我极其不爽……我现在还很年轻，我目前所写的十几部长篇小说，仅仅是我创作生涯的一小部分，还有更多更重要的作品在等待着我去完成。如果《天机》真是我‘无法逾越的高度’，那就意味着我以后的作品将从此走下坡路，再也不能与现在相比——这对一个创作者来说，无疑是一种致命的诅咒！”蔡骏说：“我在第一时间就向《天机》的出版商发出了质疑，怀疑他们是否用心不轨，用这种拙劣的方式来宣传本书，却损害到了我长远的发展。他们实际上等于竭泽而渔！”

　　更换腰封 打笔仗

　　这篇博文在网上发布后，蔡骏与出版商之间又打了几个回合的笔仗。蔡骏要求出版商更换此书的腰封，否则“将拒绝参加《天机》1、2剩下的所有签售、宣传活动，包括即将由出版方召开的《天机》影视改编签约发布会”，并“将拒绝将《天机》3交付给‘博集天卷’和陕西师范大学出版社出版”。对此，出版商起初态度强硬，表示不会更换腰封，后来稍作妥协，称首印的30万册书已发向市场，无法收回，加印部分可更换腰封，内容会事先征得蔡骏的同意。蔡骏的书迷则议论说：“现在的出版商真是为了利益什么都敢做，鄙视！”

　　五花八门 倒胃口

　　腰封被越做越大，越做越夺目，甚至悄悄地遮住了书的封面，成为不少图书面向读者的第一张“脸”。为了刺激读者买书，出版者往往想方设法让这张“脸”显得尽量动人，其中一大法宝是打出一串吓人的数字或强势文字，如“全球热卖35000000册”“上市1月即突破50000大关”“人生价值世界第一畅销书”“人气直逼村上春树”“你一生必须要读的书”等等；另一大法宝是拉一堆名人撑腰，推荐的推荐，作序的作序，导读的导读，实在请不到名人出场就自说自话什么“新生代挑战余秋雨”，名人的名字印得比作者名字还大两号，读者一不仔细就有可能买错书。 本报记者 李菁