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2007年12月18日 星期 放大 缩小 默认

上海世博会吉祥物今晚露脸
——晚会上吉祥物的出现方式“不同寻常”
薛慧卿 叶薇

  ■ 历届世博会及园艺花卉博览会的吉祥物 制图 TP

  今晚,中国2010年上海世博会吉祥物即将揭开神秘的面纱。上海世博会的吉祥物是什么?究竟是1个,还是像“福娃”那样有一组?是具体的动物、植物还是抽象的虚拟物?这些都是人们关心的问题。

  今晚8时,中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会将于上海大舞台举行。据悉,这台晚会上吉祥物的出现方式也“不同寻常”,将通过新颖的技术手段,以极具冲击力的方式呈现在观众面前。久久期待之中,上海世博会吉祥物,终于亮相了!

  收到26655件应征作品

  今年1月17日,上海世博局发布征集公告,拉开了上海世博会吉祥物全球征集活动的序幕。“到5月31日下午6时,征集活动持续近半年,收到的应征作品之多超乎我们的想象,”上海世博局世博会吉祥物征集办公室负责人刘军告诉记者,此次共收到来自亚洲、欧洲、南美洲、北美洲、大洋洲等五大洲21个国家在内的26655件应征作品,平均每天都有100多件作品从世界各地汇到征集办公室。

  最令人感动的是,在征集活动结束前的1小时,征集办公室收到了近800件作品,应征者有日本、韩国等国家和地区的,也有世博园区的拆迁户,很多人赶在结束前一小时将作品送到上海世博局,场面十分热闹。

  为了吉祥物的顺利诞生,从1月17日到5月31日,征集办公室的50多位同志,在全国范围内走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校,直接接触各类人员8万人次,广泛发动设计界、美术界、卡通界和教育界的专业人士和广大群众参与吉祥物设计。海内外众多专业机构、专家学者、设计类院校积极响应,26655件应征作品,中国内地作品26203件,港澳台地区21件,国外431件,真正践行了举全国之力、集世界智慧的征集初衷。

  这个吉祥物真的很可爱

  “猜一猜,中国2010年上海世博会的吉祥物是什么?”驾车行驶在本市一些主要道路上,这样的宣传让人对上海世博会吉祥物又多了一丝期待;

  今天晚上和明天上午,吉祥物揭晓之后的第一批特许产品将在第一时间面市;

  明天一早,首套吉祥物邮票将发行……

  吉祥物的脚步越来越近,却犹抱琵琶半遮面。记者试图从相关产品生产企业和工作人员处打听吉祥物的详细档案,却被告知他们都签了保密协议不能透露。“但是,这个吉祥物真的很可爱,”一名工作人员告诉记者,值得你今晚守在电视机旁耐心等待。

  哪些吉祥物作品呼声最高?

  26655份应征作品中,哪些吉祥物呼声最高?刘军透露,应征作品中“老虎”“东方明珠”“白玉兰”数量最多。

  据介绍,征集办公室在评选吉祥物作品时,专门开发了一个数据库,对这些吉祥物的信息系统进行管理。大致的分类有几种:一种归纳为实物类,包括动物、植物——

  动物里老虎比较多,因为2010年是中国生肖的虎年,所以很多人就设计了老虎;

  东方明珠比较多,因为东方明珠是上海的象征性地标建筑;

  白玉兰也比较多,因为这是上海的市花;

  此外,还有水滴、浪花等。

  另一类就是虚拟物。有关专家介绍说,世博会的吉祥物承载着更多的使命,就是演绎本届世博会的主题。上溯到爱知世博会,它的主题是“自然的睿智”,所以它用了森林家族来表现;1986年加拿大温哥华世博会,是以“交通和运输”为主题的,就设计了一个快捷的机器人的形象;美国的1984年路易斯安娜世博会的主题是“世界河流—水—生命的源泉”,它设计了一个在海洋里生活的生物。这些都带有浓重的主题特点,体现了民族文化特征。 

  “从近年来的吉祥物设计来看,正趋于由实物向虚拟物演变。”业内人士说。有些虚拟物,可能自然界是不存在的,但创作者可以赋予它灵魂、赋予它个性,让它活灵活现地呈现出来。譬如城市精灵,大家都知道城市是不存在这种东西的,但创作者把个人对美好城市生活的理解具象化,把它设计成跃然纸上的鲜活生命,人们也很容易接受。

  不少市民对2005年日本爱知世博会的吉祥物“森林爷爷”“森林小子”还记忆犹新。它既不是动物,也不是植物,而是一个拟人化的精灵,一个森林的精灵。尽管爱知世博会已经结束,这两个小精灵依然在传播,依然得到日本以及全世界人民的喜爱,就是因为它有了性格、有了故事、有了情感。 

  吉祥物揭晓后还将“再创造”

  今晚,上海世博会吉祥物揭晓之后,将在第一时间进入市场,让广大市民看得到、买得到。上海世博局有关负责人告诉记者,吉祥物不仅要反映主题、聚焦中国的文化符号,还要符合产业开发的一些基本特性,如适合开发成不同材质的玩具、文具,适合不同传播载体的内容设计等。更要便于识别,让人过目不忘,能够清晰记住它的轮廓、形象。

  而今晚世博会吉祥物形象揭晓之后,吉祥物还将“再创造”。记者获悉,为让吉祥物与更多的人能够亲密起来,上海世博会组织方今后还将举办一系列动画、漫画和创意比赛活动,让公众为吉祥物进行动作、表情、故事、情感、小说,包括舞台剧的创作。这样的吉祥物,会和我们走得更近。 

  你听到吉祥物的敲门声了吗?

  【焦点关注】

  首批吉祥物特许商品明起上市

  今晚8时30分左右,2010年上海世博会吉祥物揭开神秘面纱。同时,第一批世博会标志特许产品与市民见面。

  “揭晓前,带有世博会标志的会徽产品先上柜销售。宣布吉祥物揭晓结果的同时,开封销售吉祥物特许产品,一分钟也不能提前。”据世博局市场开发部的负责人介绍,吉祥物发布前,世博局和所有赞助商、特许生产企业、销售企业都签订了保密协议。

  第一批特许产品零售店今天开店,吉祥物特许产品从车间直接运到门店,除了少数采购人员,其他人都不知道吉祥物长啥样。首批零售店大部分设在大型商厦和广场的入口处,以专柜形式销售特许产品。为了确保市民买到吉祥物产品,有关部门不仅在商场内设仓库,还派出流动车,在各门店之间循环送货。

  今晚面世的世博会特许产品包括玩具、文具、饰品、服装等,共100多款,价格以百元左右居多。明天起,世博会标志特许产品将陆续上市,零售网点在全国铺开。

  市民可去以下网点购买吉祥物产品:

  ■ 东方商厦徐汇店(漕溪北路8号东方商厦正门进口处)

  ■ 均瑶国际广场店(肇嘉浜路789号均瑶国际广场1楼)

  ■ 百联世贸国际广场店(南京东路819号百联世贸国际广场6楼)

  ■ 龙之梦购物中心店(长宁路1018号龙之梦购物中心地下二层)

  ■ 豫园豫龙坊店(方浜中路168号1楼)

  ■ 东方明珠店(世纪大道1号东方明珠电视塔0米商场内左侧)

  ■ 城市规划展示馆(人民大道100号1楼)

  【焦点链接】

  吉祥物的含义是什么

  “吉祥物”是指能带来吉祥、好运的人或物。作为代表东道国本国特色的标志物,吉祥物是一种国家文化的象征。她从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景,更传递了不同国家、民族的世界观、价值观,在政治、经济、文化等多个领域的传播中均扮演着重要角色。

  一个国家的文化被具象成一个形象时,很容易引起人们的共鸣。历届世博会的吉祥物形象经历了由动物形象到虚拟形象的流变,但无论如何变化,这些吉祥物形象都因为其可爱的造型、人格化的特点被人们牢记,并获得商业价值。      本报记者 薛慧卿 叶薇


 

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