这几天，平面媒体纷纷报道了一则消息：前国门江洪在自己的博客上自曝曾经吸毒。消息披露后，除了新闻本身带给读者的一种震撼外，运动员在网上开博也引起了人们的普遍关注。

　　要知道，各大门户网站为了聚集人气，想尽一切方法。让名人在网站上写博，无疑是他们目前能够想到的最稳定有效的方法。挖出体育明星写博背后的点点滴滴，倒也值得玩味。

　　开山鼻祖

　　最早，体育明星流行办个人网站。记得中国大牌球星中，郝海东是第一个。但他还是落在了徐根宝的后面。徐根宝在1999年办了个人网站。当时，新民晚报还特地写了文章。有意思的是，这篇“帮忙”的文章，居然没有把徐根宝个人网站的网址写进去——就像送一面锦旗，却不写上做好事人的名字。可见，当时谁都没有这个意识。

　　郝海东个人网站办起来后，徐根宝还特地打去电话祝贺。其中有一句，大意是，“我们要相互多点点，你点我100下，你点我100下，增加点击率。”郝海东当时还听不太懂什么叫“点击率”，可见，他更多地把这种个人网站当作一种时尚，而根宝则把它当作了赚钱工具。

　　体育明星们开的个人网站如昙花一现，很快便销声匿迹了。不过，个人网站的一些内容，已经有不少现在博客的雏形，比如，简历、照片、语录等等。最大的不同是，他们是靠个人力量在办网站。

　　风起云涌

　　2002年，中文正式将BLOG（网络日志）翻成了博客。也是从那时起，越来越多的人开始在网上看博客写博客。有数据说，中国过亿的网民中，有10%的人将博客列为经常使用的网络服务。这是一个惊人的数字，蕴含着巨大的潜力。

　　体育明星，因为其身份特别，所以成为网民关注的焦点。各大网站通过拉拢体育明星在其网站上写博，来博取点击率，吸附更多广告，从而达到赢利的目的。

　　据一位在网站工作的同行介绍，网站大规模为体育明星开博，大约从去年下半年开始。“最集中的时间，应该是今年上半年。”

　　让体育明星开博，当然要付钱。就像让人写书一样。一般来说，费用分成三种：开通费，也就是签字费，同意在你这里开博，并承诺不得去其他地方开博；维护费，也可叫稿费，有些是写一篇算一篇，有些则要求一周或一个月必须更新；广告分成，有些广告客户愿意在上面投放广告，那自然就得分成。

　　有一些合同会比较复杂，是一揽子的合同，因为一些体育明星身后的赞助商，也不会轻易放过在网络上露脸的机会。网站、赞助商与体育明星三方都成了赢家。

　　据说，现在一个一线体育明星的开博费是30万元人民币左右。姚明至今未开博，而刘翔的开博费给了多少，则是一个秘密。

　　形式各异

　　那么，开博后运动员做得怎么样呢？从最用心到最不用心，大概可分为四种：一是自己亲自操刀；二是请人代刀，但内容与感想都是自己的；三是完全由别人捉刀，捉完刀后通个气，了解个大概，不至于穿帮；四是不拿刀，弄得好与不好，弄些什么，都不管，只要博客还在就成。

　　替人捉刀者，大多不是记者，就是赞助商或经纪人团队中的助理。

　　尽管没有确切统计，大概有一半的体育明星，目前选择第二种方式写博——说穿了是“说博”。比如，范志毅的博客中，有一次想表达“好久没写了，抱歉”。博客中的原话是：最近未能更新博客，希望一些关心我的球迷朋友能够见谅。

　　“见谅”这个词，用在这里意思是对的，但感觉不对。范志毅会说，“不好意思”，或者“对不起”，或者“抱歉”。反正，“见谅”一用，范志毅一下有点绅士起来了。

　　不过，绝大多数网友都可以理解，毕竟人家平常要训练，再说运动员的文字表达能力不强也比较正常。

　　而对记者来说，替体育明星，尤其是大牌明星捉刀写博客，好处还不少：接近关系、顺便采访、有时还可以拿点辛苦费。只是，有些记者人缘太好，天天忙完稿子，还要忙人家的博客，真是要命。有一个一晚上为四个球员写博客的记者披露：“实在写不动了，就让他们用手机拍一张照片发给我，我再弄上网。”不过，一次把照片发错，闹了笑话。

　　而“80后”的不少体育明星，喜欢自己动手。比较有名的是郭晶晶。她今年二月开的博。第一篇就因为把自己三点式泳装放上博客，而引来两天15万的点击率。不过，还是因人而异，有些人天生喜欢写，有些人看到写文章就头痛。

　　相比之下，国外运动员开博是否由自己亲自操刀不得而知，但开博不以赢利为目的，倒是真的。

　　影响深远

　　最近，国际奥委会已经同意，在北京奥运会期间，运动员与教练员可以开博，保证了个体的言论权，同时又满足了公众对信息的需求。但有两个前提：一是不能以赢利为目的，二是博客内容要审。但舆论普遍觉得：后一点要做到很难。什么内容可以写，什么不行，这如何衡量？

　　之前的雅典奥运会，根据《奥林匹克宪章》两条原则规定了互联网在奥运会报道中的作用，它禁止运动员、教练员个人通过互联网发表看法，同时也不允许他们去采访其他运动员。

　　“奥运会赛后让运动员们谈谈比赛，会省我们许多事。”北京的一位同行承认，她现在要弄人物特写，已经会有意识地先去看看这名队员的博客，了解一下情况。

　　而英文报纸《南华早报》的一位同行则有些担忧地表示，博客开放会削弱传统媒体的影响。

　　和之前所有网络上出现的新事物一样，博客“已经、正在、还将”不断刷新着人们的生活方式与思维模式。         本报记者 高兴

　　【相关链接】

　　《奥林匹克宪章》第45条规则的附则3规定：“除非经国际奥委会执行委员会许可，参加奥林匹克运动会的任何运动员、教练、训练员或官员在奥林匹克运动会期间都不得将其本人、其名字、图像或运动比赛用于广告目的。”

　　第59条规则的附则5规定：“在整个奥林匹克运动会期间，任何运动员、教练、官员、新闻随员或其他已注册的参加者，决不能注册为记者或其他媒体身份或以这种身份行事。”