“鸿翔”告别了90年的“地盘”，实在惋惜，但也属意料之中。不要说今天的年轻人对其不感兴趣，早在60多年前我老妈那代时尚女性眼中，鸿翔已是她们妈妈一代的选择。鸿翔是典型的“公馆派”，即为那些衣着保守却讲究，特别注重身份象征的有钱太太而定位。

　　六十多年前的上海时尚小姐，更喜欢的去处，是静安寺路上（今南京西路）一些单间精致的Boutique。老妈回忆，那些Boutique多为欧洲犹太人开的，小小一只橱窗内只挂一套衣裙，最多再配一只手袋，再是一瓶经常调换的鲜花，典雅别致，从不会布置得琳琅满目如圣诞树。店堂里也不见有尺寸齐全的同一款式制服样一长列……坐镇店堂的通常是一位中年发福的洋太太，会听会讲上海话，却坚持一口英语以保持一份无声的矜贵，遇到熟客，就会端出喷银的托盘，请邀下午茶，顺便介绍一下新货。

　　这样的Boutique整条静安寺路上不讲隔三差五，至少也是分布集中，不仅售时装，还有专售内衣手提包皮鞋等等，全是度身量体、设计新颖、限额生产。它们都另有自设工场。

　　与“鸿翔”不远的今德义大楼底层，是赫赫有名的“绿屋夫人”，也是犹太人开的，专做晚装和西式时装。 “鸿翔”夹在这些时尚洋味十足的劲敌中，应该讲是有压力的。但老板颇有魄力，牢牢咬住自己定位。话说回来，“鸿翔”的大衣，是其强项——因为大衣更注重做工衣料质量而不必太时尚。说到名气， “鸿翔”始终还是上海滩第一块牌子。特别抗战胜利后大批内地涌来的接收大员夫人，就是直冲鸿翔，不大会去那些Boutique。不过此时那些Boutique的经营者大多已为外国老板的伙计所继承，外国老板进日本人集中营前都将店铺转给自己信得过的伙计，他们传承了洋老板的经营风格和客流，将这些店铺打理得有声有色。公私合营后，这些店铺合并成南京西路上一度赫赫有名的跃胜百货公司。

　　同样的，鸿翔一些小学徒熬成大师傅，有了固定客源和资金，也纷纷另立门面。老板非但不阻止，反而积极入股资助他们，但要求店名一定要带个“鸿”字，可见企业年轻化也是他心头所想的，其中最有名的为“鸿霞”。

　　要不是计划经济的大锅饭制度，“鸿翔”怕早几十年就要走下坡路了：师傅青黄不接、设计无创意……上世纪五六十年代上海的时髦女性，谁会去买“鸿翔”的衣服？倒是“鸿翔”的老师傅是抢手的。这些时髦女性会拿着从海外偷带入的时装画报，找那些老师傅干私活，效果比“鸿翔”那种大批量生产的大路货要好几百倍！市场经济以后，“鸿翔”老态更显突出。 

　　回顾全球众多受追捧几代人的品牌，它们的特色是，首席设计师来自全球各地，每年都有其设计主题：波西米拉风、中国风、怀旧风……许多品牌都自傲地标出：Since 18××年甚至更早，但其青春活力四溢。

　　可见，老字号要跟上时代，单凭装潢现代化，这如同整容拉皮，肯定是不解决问题的，关键是要血液的年轻化。

　　而今，曾在南京路上引领老上海时尚的一哥，硕果仅存似只“蓝棠”和“博步”，它们何去何从，我们拭目以待！