2011空调冷冻年 边缘品牌淘汰风险增大 奕斐 |
据了解,2011空调冷冻年度全行业首次实现产销突破1亿台大关,内销出货达到5300万台,较上一年度净增1500万台,终端销量4919万套,创下历史新高。格力、美的、海尔销量占比为64.9%,同比上升1.2个百分点。其中美的总销量已略超格力,跃居行业榜首。但是合资品牌则表现乏力,市场占比由上年的8.5%下降至6.3%,部分合资品牌甚至出现负增长。 而在销售增长的同时,由于原材料成本上升、节能惠民政策效应的逐步减退,价格全线上浮。据统计,2011冷冻年度的终端市场空调销售同比每台平均增加463元。由此企业必将面临增长方式的转变,由以往跟随市场大盘“水涨船高”式增长转向抢占对手份额的增长方式,这或将造成品牌集中度进一步提高,边缘品牌面临淘汰风险。但是,一、二级市场未来将以相对增量为主,主要依靠更新换代业务;而三、四级市场目前保有量还偏低,将是未来主要的增长点。而在节能惠民政策取消后,空调企业也纷纷加大对三、四级市场的资源投放力度,后者规模将呈现快速增长趋势。 奕斐 |