本报记者 胡晓晶

　　上山，下海，看电影，玩电脑……夏令季小鬼当家，尽管暑假已过大半，但申城父母花费在孩子身上的亲子消费依然热度不减。有关调查显示：今年暑假，申城父母花在孩子身上的平均消费超过五千元。

　　暑假亲子消费旺

　　“这个暑假，一半同学都出去旅游了！我到北京看北大和清华，我同学有的去香港，有的去韩国，还有的去美国了！”开学要升初二的中学生小雷骄傲地对记者说。暑假亲子游依旧火，在携程网“亲·子”酒店团购专场，北京、上海、杭州、三亚、成都、大连等全国13个热门旅游城市的20余家酒店过半数都在3折以下。在淘宝网上，7月至今暑期旅游产品报单量激增，尤其香港游最受欢迎，有的大卖家1个月的成交量比6月激增了80%，仅海洋公园的门票就卖出了1.5万张。在国内最大的在线冲印平台网易印像派上，最近半月来夏令营和暑假亲子出游题材的定制增长30%。

　　除了网上看出亲子消费旺，暑假里实体百货里的亲子经济同样“饱满”。在宝大祥沪上13家门店，7月份的销售额环比6月份增长了23%，玩具、文化用品、泳装、运动休闲装卖得最靓。有意思的是，伴随《变形金刚》、《蓝精灵》等3D大片的热映，相关影视、动漫玩具也大热。

　　而相对家长为暑假亲子消费舍得买单，商家也乘暑假大试“亲子”体验营销。截至本周末，在国金中心和香港广场里的2家苹果上海直营店，7月份开始的24场免费儿童夏令营场场爆满，各种入门级的免费课程不仅让上机体验的孩子们学得欢，也让旁听的家长们不免想在店补货。

　　不照搬成人模式

　　记者观察  游泳班700元、到三亚的儿童机票将近2000元、iPad2一台3688……这个暑假，在陆家嘴上班的白领崔琳没为孩子少花钱：“暑假那么长时间，不带她多玩点、多看点，整天闲在家里也不是个事。”中国儿童产业研究中心主任张远萌认为，目前中国儿童消费力呈越来越大的开放性。调查显示，如今收入保持在中产水平线左右的一线城市家庭，哪怕多花一块钱的话，也更倾向于把增量花在孩子身上。

　　暑假变成家长的“烧钱季”？当前商家看好亲子消费市场尤其是低幼儿童消费市场，但至今还只是照搬传统的成人消费模式，急功近利式的营销并不完全对路。有专家指出，对于儿童消费而言，商家除了打上减价促销优惠的旗帜外，还应把“体验式消费”升级为“欢乐消费”。因为一次有趣味的“亲子游”“亲子玩”，可以让孩子生发梦想并留下难忘的印象，在西方不少成功的亲子商业案例里，做出“梦工厂”才能真正“抓住童心”，这样的亲子消费力更持久。