如今，无论在百货商场还是网上小店，经常出现穿着似露未露的模特广告和充满诱惑力的广告词，其中一些广告图片和文字的尺度之大，让不少网友惊呼“性感营销时代来临”。

　　上周，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和网易新闻中心，对1250人进行的一项在线调查结果显示，94.8%的受访者坦言身边的“性感广告”很多，其中41.8%的人觉得“非常多”。受访者中，“80后”占44.9%，“70后”占36.5%。

　　防不胜防

　　北京市市民李女士告诉记者，现在很多网站经常弹出一些性感甚至色情的广告图片和信息。李女士就担心自己刚上初中的儿子，可能会被这类广告误导。

　　“这类广告不仅让人防不胜防，有时还‘强制’你必须看下去。”李女士说，自己经常通过网站视频看连续剧，通常每集电视剧播放前都会有10秒到30秒的广告时间，“很多广告不堪入目，让人很尴尬。”

　　哪些地方经常出现“性感广告”？调查中，76.2%的人首选“游戏网站”，接下来是“视频网站”(70.6%)和“购物网站”(54.9%)。此外，还有“杂志”(48.7%)、“电视节目”(45.6%)、“商场店面”(43.3%)和“街边、地铁站等公共场所的广告牌”(43.2%)。

　　湖南大学新闻传播与影视艺术学院讲师刘琛说，“性感营销”作为一种营销手段本身无可厚非，关键在于尺度的把握。在一些西方发达国家，模特穿衣打扮暴露的广告会出现在受众是成年人的杂志上，不会出现在青少年可以看到的电视或者网站上。但国内不少网站，其中包括一些门户网站，并没有把持好这个“度”。

　　“强买强卖”

　　中国传媒大学电视与新闻学院传播学专业副教授李煜说，其实在西方国家，用“性”的手段来赢得商业利益或政治利益，仍是主流价值观所不允许的。“但在我国，这种现象比较普遍，这与当前‘过度商业化’的趋势有关”。

　　湖南大学刘琛认为，如今很多网站的广告毫无艺术美感和创意内涵，只是过度宣扬赤裸裸的性，这种网站就应该被取缔。现在还有很多网站“强买强卖”，在人们没有自愿点击的情况下，自动跳出广告。这更是不合理的营销方式。

　　政府有责

　　四川大学广告系硕士研究生张淼(化名)告诉记者，在“关注就是金钱”的当今社会，商家采用“性感广告”吸引大众眼球，达到品牌宣传和推广目的，这种做法可以理解，“但整个社会特别是相关政府部门，有责任在商业浪潮中为青少年辟出一块相对清洁的土壤。”张淼认为，过度渲染“性”和“暴力”，已经成为当前不少网站获取广告收益和点击率的主要方式，相关政府部门应该加强监管。    

　　中国传媒大学副教授李煜在接受记者采访时说，在我国国内媒体的传播还没有实现分级的情况下，政府在对媒体尤其是网络媒体的管理上，急需添加一些立法上的要求，以适应当今新媒体时代的要求。       中国青年报

　　（肖舒楠 张维欣）