“点击量”，如今已经成了很多人挂在嘴边的词，这，反而引起了我的一丝警觉。

　　网络联系起了不同阶层、年龄和地域的人们，在公众场合传递各人的见闻和观点变得前所未有的容易；另一方面，这种网络泛民主也前所未有地稀释了专家权威的能量。我们似乎产生了一种错觉：文章收获巨量的点赞、转载和点击就是成功。

　　真的是这样吗？前不久一则获得超高点击的“江西媳妇晒饭桌”的假新闻就是辛辣的证明——真实的内容是什么无关紧要，哪怕完全编造，只要能骇人听闻、勾动群情，就能赢得点击量，就是“成功”。或许，如此极端的现象还属稀有，但网络媒体之中，用剪刀浆糊炮制旧闻的案头创作和打着情怀和公愤大旗的呼号引来无数拥趸，可就屡见不鲜了。

　　人性有其痼疾，我们天然容易接受猎奇、怀旧、浅易、甜美的内容，远离残酷丑陋的现实、对繁难艰深的知识望而却步。明星的八卦自然比冷僻研究更能获取眼球。娴熟的传播营销者不难把握受众的心理，用不大的力气和容易消化的内容实现双方的皆大欢喜。然而，对内容价值的真知灼见，往往也会被淹没在这样无门槛的喧哗之中。倘若抛开内容的真伪、轻重与好坏不管，徒有点击的文章，又有多大、多持久的社会意义和效应呢？当读者有意愿付出努力来了解自身狭隘圈子之外远为广阔的真实世界时，那些针对人性公约数制作的单调和烂熟的内容却鲜有助益。而当有一天，整个新闻行业放弃了深入各行业的固有优势，越发与自媒体趋同，读者恐怕会选择——进一步远离。

　　不同于草根媒体，新闻工作自有其向公众传播真相、普及知识的使命，扩大影响只是手段，而非宗旨。探索适应新媒介的大众喜闻乐见的传播形式当然必要，但唯点击是取，一味趋迎大众，何尝不是又一种进退失措呢？