从“消费者”到“供应商”

　　昨晚，全球电视界最为瞩目的电视盛会——戛纳电视节能容纳400多人的主会场内气氛热烈。董卿等九位中国节目主创人员先后登台，向全球顶尖的行业大佬、模式买家推介中国原创的文化、歌唱、选秀、竞技等节目模式，这是中国电视人首次携“原创节目模式”集体亮相戛纳电视节，对于中国节目模式输出海外具有里程碑的意义。戛纳电视节电视节目板块负责人劳琳·葛厚德女士指出，过去几年，中国一直是一个至关重要的节目消费国，但现在它也成为了一个优秀节目内容的全球供应商。

　　首先登场的是央视三档最红火的节目。《国家宝藏》总导演于蕾说，《国家宝藏》节目穿越古今，让明星和普通人倾情演绎国宝的前世今生故事，受到各年龄层观众的喜欢，节目创新了国宝文物类节目的模式，在全球都有推广意义。

　　央视创造传媒总经理、总编辑过彤在介绍《经典咏流传》时说，每一个国家都有各自的文化传统和文学经典，他希望这样的文学经典重新得到大众的关注，流行于今天。

　　《朗读者》以创新模式让朗读这一古老形式重获大众关注。制片人、主持人董卿说，《朗读者》让特别的人读特别的文字，以唤醒人们内心最美好的情感以及对经典文字最温暖的记忆。

　　“中国原创”大放异彩

　　在省级卫视中收视抢眼、口碑爆棚的三档原创节目也颇为引人注目。东方卫视的《天籁之战》打破了歌唱节目明星评委高高在上的模式，其总编剧徐宁说，“金字塔设计”是我们清晰的模式眼，当素人挑战者获胜、将歌坛名将拉下“神坛”并登上象征荣誉的金字塔时，就是他们缔造音乐神话的时刻。湖南卫视的《声临其境》、北京卫视的《跨界歌王》和腾讯视频的《明日之子》也各有特色。恒顿传媒的《功夫少年》、千足传媒的《好久不见》是两档尚未播出的“纸模式”，其新颖模式也让人眼睛一亮。

　　九大电视节目模式集体亮相，赢得了热烈掌声，显示了当今中国电视蓬勃的创新能力。曾几何时，“洋模式”风靡了中国荧屏，短短数年间，我国各地荧屏纷纷争购海外“洋模式”，竟把国际电视业近30年来研发的所有成功模式抢购一空。有些中国电视节目因抄袭、模仿、克隆“洋模式”，还引发了国际间的版权纠纷。离不开“洋模式”，缺乏节目研发能力成了中国荧屏之痛。如今，经过数年政府的扶持，编创人员引进学习、潜心研发、发奋创新，一批凸显中国特色、蕴含深厚文化、传播正能量的中国原创节目模式终于厚积薄发，绽放异彩，走出国门，走向海外，向世界呈现了更多生动、立体的中国故事。

　　应该指出的是，本次亮相戛纳电视节的中国九大节目模式仅是中国电视节目“走出去”的崭新开端。随着中国电视不断走向成熟，借助“iFORMATS中国节目模式库”这一平台，将有越来越多优秀的中国原创节目模式走上国际舞台。本报记者 俞亮鑫  

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　　转折点

　　从一窝蜂地疯抢海外“洋模式”，到潜下心来发奋创新，中国原创节目模式终于迎来可喜的转折。

　　前两年，人们还在抱怨荧屏上中国原创节目模式寥若晨星，霸屏的综艺、真人秀节目模式大多是从海外引进或模仿的。如观众熟悉的《爸爸去哪儿》《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《妈妈咪呀》《爸爸回来了》《花儿与少年》等。由于各地疯抢“洋模式”，《中国好声音》从2012年的200多万元涨至2016年的数亿元，荷兰Talpa公司四年内竟将节目模式版权费涨了上百倍，由此引发了一场版权纠纷。这从另一个角度证明了当时中国电视节目对“洋拐杖”的严重依赖和恶性竞争。

　　这次，《国家宝藏》《朗读者》等九大中国原创节目模式漂洋过海，以其鲜明的中国元素、深厚的文化底蕴、新颖的节目创意以及适合复制推广的模式特点，给全球电视市场吹来了一股清新的风。这也标志着中国电视节目已经扔下"洋拐杖"，不再跟着别人亦步亦趋，正在走出一条属于自己的路来。

　　俞亮鑫