“12岁少年打游戏月入三万”“女主播直播睡觉获赏七万”“土豪送礼一掷千金”……

　　视频直播的红火，为乐于“秀”出自己的网民提供了新的互动平台。唱歌跳舞、游戏解说、吃饭睡觉……直播内容不拘一格，走红形式多种多样。

　　近日，本报记者探访多个平台的网络主播，试图还原浮华镜头之外的现实人生。

　　专家点评

　　这是一个“秀”的时代

　　复旦大学新闻学院教授周葆华表示，“网络主播”现象在社会文化分层中，处于一定的“灰色地带”。一般而言，人们不会把它放到主流文化里来讨论。但这种现象作为一种传播现象和文化现象是值得重视的，它有比较大规模的社会基础、心理基础和市场基础。

　　“网络主播是非物质的情感劳工。通过提供情感的服务，来满足特定人群的需求。”周教授说，我们处于一个社会转型期，社会的快速演进、个人发展的压力，这些都会造成紧张困惑、空虚寂寞、失意无聊等情绪，生活当中缺乏稳定的成就感，情感上需要宣泄，寻求刺激与娱乐。这些共通的社会心理、生理和情感的需求，形成了“网络主播”的受众基础。

　　从传播的角度来说，直播平台放大了网络传播的特性。从一开始匿名，到文字符号，到多媒体，互联网使得主播的表演具有高度的现场感和实时互动的参与感、体验感。在直播中，粉丝可以交互式地提出要求、点评，体现自己的消费能力，或是从奖励中获得情感满足。这就和现实生活中一些地方“大篷车”表演的现场感和互动感有相通之处，只不过在网络平台上，观看和互动的人数要多很多，而且也可能涵盖更多元的经济阶层。

　　网络世界的自我，跟现实生活中的“路怒”一样，常常觉得被包裹在“安全的壳”里。在车水马龙的路上，自我被包裹在坚硬的汽车壳里，而在网络世界，互联网则为自我提供了一个“安全的壳”。华东师范大学心理学教授崔丽娟说，在“安全的壳”的包裹下，自我因此更直接、更率真，也更容易不考虑后果，肆无忌惮地表达。

　　“互联网，新科技，使社会进入了信息爆炸时代，不再像农业时代、工业时代，区域的有限限制了人们的交往。”崔丽娟表示，今天，通过网络，人们随时可以把自己放在无区域限制的社会当中，包括地球另一端的其他国家、其他种族社会中。从前口耳相传只能影响左邻右舍，而现在通过网络、社交群，可以使一个人的喜欢变成一百个人、一万人的喜欢。“可以说，信息时代，就是一个秀时代，秀，就渴望被接纳、被喜欢。”

　　互联网、新科技也使我们的生活越来越丰富多彩，有了更多的途径去满足快乐。崔丽娟认为，互联网、新科技进入百姓日常生活，也意味着今天，人们动用资源的能力更强、更便捷。追求生活的丰富多彩、喜欢“秀”自己、喜欢新颖甚至刺激的方式让自己开心都没有问题。但只有记住并做到责任和自由的平衡——自己的快乐不能建立在别人的痛苦之上，不能妨碍社会、妨碍他人的生活，不能影响社会公众的人生观、价值观、世界观——那么，你娱乐的方式，才会被社会包容，被社会接受。

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　　网络主播行业“生态链”

　　“在家兼职也可以”“待遇想象空间大”，招聘网络主播的公司以此来吸引求职者。随着关注度的提升，网络主播成为了一门产业，直播平台、公司、经纪人、策划以及表演者逐渐形成了一个完整的生态链。据业内人士透露，网络主播其实分为两类，一类专业性比较强，主要解说游戏或体育赛事；另一类其实已经单独划分出来，叫做“秀场”。“秀场”模式主要以年轻的女孩子为主，唱歌跳舞，用性感和美丽吸引粉丝。

　　以YY直播为例，网站上聚集了几百万名表演者。表演者通过流媒体在线直播，粉丝们可以在直播中同表演者现场互动，还可以向他们送虚拟礼物。当前，国内网络秀场直播的主要收入是虚拟币和虚拟礼物，这些虚拟礼物价值几元到数万元不等，用户充值后购买送给心仪主播。产生的收益由平台、主播、公会三方按比例分成，每个平台分成比例不同，表演者的提成一般为礼物价值的30%-40%，部分知名表演者获得的提成还要高。

　　在YY平台上，为了刺激用户消费欲望，平台给消费用户划分等级，分为守护者、男爵、伯爵、侯爵、公爵、国王6个级别。国王是最高级别，开通需要首付12万元，之后每月需续费3万元，一年共45万元。

　　网络秀场直播直接催生了互联网经纪公司。在各大平台上，一定数量的签约主播构成了一个个组织，或称为公会，或称为家族。公会、家族规模不等，主要维护旗下主播艺人的直播现场、粉丝互动和发展管理。

　　截至去年6月，YY娱乐平台上已经有超过300万个组织经营在线表演，超过千万名表演者进行在线创作和分享，吸引了过亿观众在线互动娱乐。已有签约歌手100万人，每位付费用户平均贡献439元。单场活动峰值同时在线用户超过156万。YY娱乐线上演唱会规模，已远远超过任何一个一线明星的线下演唱会规模。