上海的春天，精彩的体育大戏接二连三，背后的推手正是被业内誉为上海体育产业“航空母舰”的久事体育产业集团。去年11月挂牌成立的上海久事体育产业发展（集团）有限公司，是上海久事（集团）有限公司全资子公司。手握代表申城办赛最高水准的7项国际顶级赛事，“久事体育”这个品牌代表了上海体育的国际名片。

　　被伯尼推荐的公司

　　F1前掌门人伯尼·埃尔克斯通的挑剔是业内出了名的，曾经动辄因小小细节就扬言封杀某F1分站赛的他，对上海却始终情有独钟。可以说，正是久事体育在办赛中的专业化管理以及对办赛细节的“处女座”作风，打动了这名挑剔的英国老头。

　　有个故事很有趣，去年初，一项从未在中国露面的国际顶级赛事主动找上门来，希望与久事合作，在上海落地办赛。沟通之下才知道，正是伯尼向赛事方举荐了久事。“在中国、在上海，要办大型比赛，我只信任久事。”伯尼的评价源于F1落沪十几年的感动。

　　目前久事体育产业集团旗下承办或运营着“6+1”赛事体系：F1中国大奖赛、上海环球马术冠军赛、国际田联钻石联赛上海站、上海ATP1000大师赛、国际汽联世界耐力锦标赛上海6小时分站赛、世界斯诺克上海大师赛等6大国际体育赛事以及拥有自主IP的中国坐标·上海城市定向户外挑战赛。

　　犹如迪士尼等知名乐园为忠实粉丝推出季票、年票，久事也将旗下所有赛事联动推广，利用自己的赛事资源，为申城体育迷打造出了一种体育“年票”的概念。

　　在刚刚落幕的F1中国大奖赛上，记者在水景广场最核心区域看到久事的多赛合一推广——车迷在现场观赛的同时，也能在锐速俱乐部大厅里看到对环球马术冠军赛、钻石联赛上海站等赛事的推广，更能在现场抢先购买到几项赛事的套票。久事体育产业集团副总经理杨亦斌告诉记者：“赛事多了，粉丝就是经济。未来我们还将利用大数据赛事产品，针对需求定制比赛。”

　　7项大赛贯穿全年，久事体育的办赛目标却远未实现，“规模大、有极强的国际影响力的顶级赛事是我们引进赛事的标准。”杨亦斌透露，橄榄球、冰雪都可能成为久事下一步办赛的目标。在杨亦斌眼中，“久事体育”这个品牌就如同“迪士尼”、“环球影城”这样的大IP，应该有着属于自己的粉丝群，“我们希望在全中国乃至全世界体育迷的心目中，‘久事出品’就代表着高品质的高端赛事形象。”

　　打造体育的生态圈

　　曾经，雄踞申城西南角的上体区域是几代上海人的记忆地标——“八万人体育场”、“万体馆”，大多数的上海人至今依然愿意这样称呼上海体育场和上海大舞台。

　　而如今，在久事体育产业集团的运营下，这片体育核心区域将迎来“第二春”。本月初，徐家汇体育公园规划方案正式对外公示。以上海体育场为核心的徐家汇体育公园将通过场馆功能升级和户外环境改造，建设成为“体育氛围浓厚、赛事举办一流、群众体育活跃、绿化空间宜人”的市级公共体育活动集聚区。

　　根据规划方案，上海体育场、上海体育馆都将从单一体育场馆变身成为可延展的多功能体育场地。在未来将满足橄榄球、棒球、攀岩、壁球以及拳击、自由搏击、电子竞技等娱乐性、观赏性强的新兴体育赛事的举办条件。

　　据杨亦斌介绍，除了传统大众体育以外，徐家汇体育公园也在考虑引进新型赛事、业态，让老人、小孩，体育迷和非体育迷都能在徐家汇体育公园找到自己心仪的一个角落，使之形成体育生态圈，增强市民参与的黏性。

　　久事赛事、久事场馆、久事智慧体育、久事体育旅游、久事体育资产管理……久事体育产业的六大板块昭示了未来久事的发展目标。从单一赛事运营向体育产业链布局转变，久事体育不但希望能通过办赛继续提升上海国际形象，打造申城体育名片，更在努力寻找一条有中国特色、适合上海本土的体育产业发展之路。　　　　　　　　　　　　本报记者 厉苒苒