本报讯 （记者 姚丽萍）全市5500多户商家参与慈善义卖，捐赠今日部分或全部利润，2万户特困家庭将从中受益。今天上午，“蓝天下的至爱·2011元旦千店慈善义卖”活动在南京路新世界城启动。

　　“生煎店、拉面店、烧烤店……都加入到今天的千店义卖当中。”静安区慈善分会秘书长潘小玲说，静安区已是第3年开展元旦商家义卖。参与企业的规模、实力有大有小，其中，餐饮行业已占到四成。“中小餐饮企业属于微利行业，但它们量大面广，发动它们参与元旦义卖，就是对社会化慈善的有力支持。”潘小玲说，一个生煎店元旦当天的“利润预期”是200元，店家就承诺向慈善基金会捐赠200元，这200元对“千店义卖”的价值就在于它向社会传递了一份“慈善心意”。

　　“倡导‘人人可参与，行行可慈善’，‘千店义卖’的创意就应运而生，去年全市有4417户商家参与义卖，元旦当天捐赠317万元。”市慈善基金会副理事长崔善江说，今年参与义卖企业增加至5500多家，预计捐赠当天利润所得将在400万元左右。

　　“千店义卖”所募善款，将用于全市2万户特困家庭的春节慈善慰问，崔善江说，以往每户慰问金额为400元，由于物价上涨，今年慰问金增至每户500元，1000万元救助款中将有相当一部分来自“千店义卖”。