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社会化参与 年年有创新 每逢春暖花开，中国坐标上海站以其全民参与的亲民属性，成为沪上男女老少争相“打卡”的“网红”赛事。作为上海本土原创品牌赛事，中国坐标上海站自2011年创立至今始终保持超高人气。 不知不觉，中国坐标上海站已经迈入第九个年头，多年的成长历程凝聚着参与者、组织者的全情投入，也离不开赛事合作伙伴的鼎力支持。在今年的赛事中，统一企业海之言（简称：海之言）和上汽通用汽车车工坊品牌（简称：车工坊）为赛事提供了全新的体验和充分的保障，上海体育彩票和久事体育也为赛事提供了极大的支持。 那么你就要问了，为什么一个全民性质的、单天比赛，同时因为其特殊性很难像马拉松那样有电视直播介入，通俗点来说，为什么一个以2万市民分头玩耍为主要内容的赛事，会吸引那么多赞助商倾情加入？“一个比赛连续做了九年，很重要的一点是社会化和市场化力量的参与在其中起了很大的作用，如果单靠一方，或者一个协会的力量，是很难继续更不要说每年都有创新。”主办方解释说，“而社会力量看中它，就在于赛事的体验感和情景营造，通过定向赛，企业可以表达服务理念，表达品牌对生活的理解和认识，这个很重要。” 这也是为什么在定向赛中，赞助商所呈现的支持是各种各样的，“不只是赞助一下而已，他们会设立自己的点标，并且每年都会更新点标上的任务，体现出一种全面的参与，可以说不仅是赞助商，更是一同成长的赛事伙伴。”可以说所有的合作伙伴是在其中找到了一个共通点，都能得到自己表现和展示的空间，这也是中国坐标上海站能够一直推陈出新、一直深受市民追捧的重要原因。 借助户外运动力量 传递健康生活理念 回顾上海城市定向户外挑战赛至今九年的经历，有从一开始就跟随的合作伙伴，每年也有不同领域的品牌进来，这意味着它已经被社会上不同层面的人所接受、所认可，从个体到整体都在其中有所收获，这是城市定向赛成功的关键。 比如说海之言，这已经是他们第五次参与到比赛中来，如果你要问到统一企业，为什么这么多年会长期赞助中国坐标上海站这项全民健身赛事？他们的答案是很简单又明确的，“上海城市定向赛以其‘全民参与，全城热动，全能体验’的特性，已成为上海全民健身新模式打造的热点赛事。在提倡全民运动的今天，积极倡导健康文明的运动方式，也是海之言品牌的义务和责任，本次活动虽是一场赛事，但是我们在整个过程中加入了趣味活动嘉年华，在传播快乐的同时，又能拥有清爽的趣味体验，让大家真正感受到一场健康快乐的清爽之旅。” 宝马也是如此，位于世博园的宝马体验中心，从建立伊始就是和定向赛一起成长。“宝马本身是一个体现运动精神的品牌，我们一直倡导的是我们不光只有宝马车而已，也不仅仅只有开宝马车的人才能体验宝马文化。城市定向赛是一个全民健身、推广全民运动的比赛，这个我们认为是和宝马品牌文化非常契合的。体验中心是点标，它存在的意义就是，邀请全国各地的来宾去了解宝马的品牌文化、历史、车型，而定向赛的理念也是全民体验，所以我们也加入到这个体验过程中，就是希望大家都能在这个过程中体验到宝马的品牌文化。” 正是源于不同领域、不同行业的积极参与，中国坐标上海站才能联合各方力量，联手打造“燃动全城”的户外嘉年华。借助户外运动的力量，传递健康向上的生活理念，为群众性体育赛事探寻全新发展空间，为上海全民健身事业的全面发展增添一份力量。