从２０世纪９０年代中期开始，爱玛仕、路易·威登、阿玛尼、古奇、蒂凡尼、普拉达等奢侈品牌集团急速扩张。那些品牌即使仅想维护“高高在上”的奢侈品牌地位，也必须通过增加销量谋求发展。过去数年间，奢侈品产业以每年８％的速度增长，快于零售业发展。

　　秉持这一思路，奢侈品逐渐走向大众化。在美国等西方国家，消费者随处可以买到顶级设计师的作品。大型商场、机场和主要街道的沿街商店会出售夏奈尔的卡尔·拉格菲尔德、迪奥的约翰·加里亚诺等顶级服装品牌的首席设计师的作品。任何人都可以通过网络订购意大利佛罗伦萨修女手工制作的化妆品。即便是卢浮宫这件庞大的“奢侈品”，也正在阿拉伯联合酋长国首都阿布扎比建立分馆。如今这个时代，还有什么是真正独一无二的奢侈品呢？

　　汇丰银行奢侈品分析家安托万·贝尔盖对美国《新闻周刊》记者说：“今天的女性消费者，平均每人拥有四五个出自设计名师之手的手袋，而１０多年前只有一两个。”

　　与此同时，新一代在奢侈品上的消费超过父母辈。美国联合行销公司的统计数据显示，２０世纪六七十年代出生的“Ｘ一代”在奢侈品上的消费，比２０世纪五六十年代出生的“婴儿潮”一代，每年多１．６万美元。