欣闻张骏德教授和资深报刊业经营人倪祖敏合作出版了一本《报刊发行学概论》，对于张骏德来说，终于在传统的新闻学研究基础上开始了媒介经营管理研究；对于倪祖敏来说，继著作《报刊传播业经营管理》之后，又出了一本力作。

　　报刊发行学是一门学科，但是长期以来，在传统的中国新闻学教育与传播学教育中都没有这方面的论述，属于缺门。发行，是报刊业传播、销售报刊的业内用语。报刊发行中有许多原理和理论，与商品销售学、传播学的内容极为相似。但是，商品销售学中的不少原理和理论并不适合于报刊发行，不能采取生搬硬套的应用，因为报刊具有精神商品的特征，不同于其他一般商品。同样，传播学中的不少原理和理论也不适用于报刊发行，也不能采取生搬硬套的应用，因为，就国内目前来讲，传播学经营方面的探究略嫌不足。这就是报刊发行的特殊性所在。但是，商品销售学和传播学中的许多原理和理论，与报刊发行学相通，可作为报刊发行研究的借鉴和参考。这本书，正是在这方面下功夫，作了有益的探索。

　　本书全面地论述了报刊发行的性质、特点、地位和作用，阐明了报刊发行学是一门科学的缘由，总结了我国报刊发行的历史沿革，介绍了报刊发行的实务知识，论述了国家对报刊发行管理的行政管理、业务管理、企业管理的有关规定与政策，以及报刊发行工作者的职业素养等，显示了著作的系统性、科学性、实践性与前瞻性。尤其是论述现代报刊营销原理，探讨报刊营销十种基本规律（或规律性认识），重视读者的购读心理，进而研究报刊发行的体制改革与融资问题等，都是本书最有学术价值与现实指导意义的篇章。

　　我国的报刊发行事业发展，如果脱离了具体实践，无视国情现实而一味夸夸其谈，这除了是在纸上谈兵外，对于我国的报刊发行改革毫无积极的意义。在深化报刊改革进程中，如何既解放思想，又实事求是，不一概而论，不搞形而上学的“一刀切”等，本书都作了简明扼要的回答和有启迪的探索。

　　（《报刊发行学概论》由复旦大学出版社出版）