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2007年11月22日 星期 放大 缩小 默认

业内观点

房蓉

  曾健锋   金帝集团营销总监
  朱咏敏   盛基集团副总裁
  熊鹰飞   上海永懋置业有限公司副总经理

   “寡头时代”不利市场

  经过近年来多次的宏观调控和市场操作的规范化,所谓的寡头时代,或者说品牌时代无可避免地将要到来。这并不是小企业要面临的问题,大企业的开发和扩张同样面临同样的困境。现今的游戏规则是这样的,初赛比资金,复赛才比产品,中小企业要有缘参与到游戏中来无外乎三条路,一是转战三四线城市,谋求更好的发展机遇;二是拓宽融资途径,增强资本实力;三是走联合开发的模式。其实,从我看来,无论哪一种模式,对市场都是不利。从融资渠道而言,对成本和利润影响最小的还是银行贷款,而上市等其它的融资渠道势必影响开发商的利润,最终转嫁到房价上,而且从竞争的角度来说,寡头时代的到来并不利于市场的多样化,最终失利的还是消费者。

  天降大任于中小企业

  “乱世出英雄”,所有的“地产大鳄”也是从中小型企业发展过来的。所以,不管什么时候,机遇都是与挑战并存的。在这次宏观调控下,一大批中小开发商的出局是必然,但也会让一批中小开发商荣升“地产大鳄”之席。在此关键时刻,最重要的是如何积极应对政策,积极进行思路上的调整,借助专业机构和专家之势,在逆境中求生存、求发展。中小房企可以谋求同其他中小企业联手,打破墨守成规的做法,引进一些新思路,眼光要适度超前,企业才能有立足之地。在土地资源越来越少的情况下,开发大盘对发展商综合开发能力和资金实力都有很高的要求,留给单个中小企业可操作的空间并不大,在这种情况下,中小企业可以通过联合来达到发展的目的,增强自己的实力,加大自己在地产市场上获得成功的机率。也可以与实力雄厚的开发企业合作。因此,中小企业并非没有立足之地,它要做的事情很多。

    理解市场方能取胜

  认清形势,最关键的是看准未来市场的发展潜力。与外来的有雄厚资金实力和开发经验的地产商相比,本地的很多中小开发企业在对市场的认识和了解上,拥有得天独厚的优势。这里所说的了解市场,是更深入的对生活方式和文化诉求的了解。大开发商是资本运作,小企业则是资金运作。在过去的3-5年里,很多中小企业发展的都很好,现在投资回报率降低,他们可以去三四线城市继续发展,这就好比是回到了3年前的大城市发展一样。另外,没有土地,就没有预期收益。对于中小型的开发企业,有选择性的获取地块并精耕这一块地,是个比较好的策略。土地是未来五年公司存在的基础,大开发商一年做5个项目,要求速度。而小开发商5年做一个项目,因此定会全力做好产品,提高利润率。

  (房蓉 整理)


 
  

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