■记   者 颜静燕

　　实习生 倪羽裳

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　　南昌路应该是什么样的

　　店招店牌事关城区形象，如何让南昌路更美观有序？

　　最近，一群行业“大咖”、社会各界人士齐聚瑞金二路街道党建中心，参加由环复——南昌路跨界自治会主办的“南昌路景观社区营造”工作坊。他们当中既有城市规划师、景观设计师、总工程师这样的行业专家，也有著名作家、社会学家、城市管理者、文艺工作者、媒体人乃至商户代表的跨界人士，大家就《南昌路店招店牌导则（草案）》（以下简称“《导则》”）展开了一场“头脑风暴”。

　　正如一千个人心中有一千个哈姆雷特那样，南昌路是什么样的，在与会者看来也有不一样的观感。

　　环复——南昌路跨界自治会会长、同济大学社会学系主任朱伟珏教授曾经在南昌路一带居住多年，对这片区域有着深厚感情。她在以“城市微更新与社会治理”为主题进行发言时表示，她也一直在思考，如何能让南昌路的风貌更上一层楼。朱伟珏强调一点，街道的美不等于“统一”。每一条道路都有自己的个性，她回想起自己在日本考察的经历，目睹了银座、涩谷不同道路迥异的风格，一些道路属于优雅、大气的，另一些道路本身就属于热烈的风格。朱伟珏表示，“不能要求南昌路和乌鲁木齐路的形象一模一样。南昌路不用大改，只需要微更新，保留一条道路自己的性格和特点”。

　　著名作家金宇澄十分热爱南昌路，他说这是他自幼生长的地方，从居民的角度来说，他不希望南昌路原有的历史风貌被破坏。

　　SMG东方广播中心首席节目主持人秦畅眼中的南昌路是“温和”“亲切”和“善意”的，通过聆听朱伟珏教授的讲述，她在这条小路上感受到了温度。她还提出南昌路应当有自己的价值观，应当让走在其中的行人感受到温和，成为一条释放善意的小马路。

　　《艺术商业》杂志出版人王语薇讲述了自己早年的留学经历，她认为街区的定位是在对话和比较中形成的，除了色彩，字体等也可以成为彰显街区特色的标志。

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　　既确保安全又体现温度

　　瑞金二路街道办事处主任米文蕾在致辞中认为南昌路是一条优雅的、有温度的、有特色的街区，在进行社区微更新的过程中，应该考虑人的因素。

　　研讨会上，自治会成员郝孟琪从《导则》形成的背景、形成依据、形成过程、编制准则及原则、《导则》适用性、《导则》框架等方面介绍了导则的整体情况。同济大学博士生李紫玥从南昌路色彩现状研究、色彩指南编制调研两方面着重介绍了南昌路店招店牌色彩指南。

　　店招店牌微更新中既要确保安全又应体现城市温度。其中，店招招牌的色彩选择是一个重要方面。《导则》第十八条写道：“店招招牌的色彩需要与街区统一和谐，原则上不得大面积使用高彩度的色彩。高彩度色彩可以作为点缀色使用，面积不超过整个店招招牌的十分之一。”朱伟珏表示，店招招牌的色彩在搭配的过程中，应尽量避免没有色彩倾向的中灰色搭配，容易显得脏旧，缺乏活力。同时，同色相对比色搭配时，应尽量避免同时出现两个或以上不同色系高饱和搭配。

　　基于南昌路上的居民大多数是老年人，《导则》第十六条写道：“产生灯光效果的店招店牌（包括灯箱），灯光变换频率不可超过10秒/次，且灯光不可产生刺眼眩晕效果。”可见这份导则不仅是在指导景观社区的营造，更蕴含着深深的人文关怀。

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　　如何深化落地引发思考

　　与会人员在充分肯定导则的实用性和创新性的同时，也为下一步导则的深化和落地提出了思考和可行性建议。

　　同济大学建筑与城市规划学院的周俭教授认为《导则》的最大意义是列出负面清单，确定什么是不好的，在这个过程中主要遵循两大原则，一个是秩序性，另一个是建筑的本体性。而好的部分则是需要留给多样性、个性的空间。周俭表示：“店招既不是广告，又有广告的功能。店招是对街道环境的再创造。”他认为未来的店招应该注重生活化、文化性、艺术性和特色。“能否通过店招环境再创造南昌路新的识别性”是他对未来的思考。他也提出问题：店招微更新应当谁来出资金；如何细化小资本和大资本商铺的店招管理方法；如何解决从纯住宅到商住两用功能型转变中产生的问题。

　　朱伟珏表示，当一些商家希望店招越大越好、越醒目越好的时候，《导则》不是为了制约商家，而是旨在杜绝不美观的情况，在一定审美底线之上发挥商家的创意。

　　在热闹的讨论中，也有商户积极参与的身影，124号水果店周老板一直坚守在南昌路多年，他全程参与了《导则》制定的讨论，从商家角度出发谈南昌路店招更新的看法。

　　对于如何确定什么是好的，有几位嘉宾认为可以通过奖励机制，如“创美大赛”来调动商铺的积极性，发挥他们的创造力。

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　　景观背后的多元共治格局

　　南昌路地处衡复历史文化风貌区范围内，瑞金二路街道在推动风貌保留保护、城市微更新和精细化管理的过程中，通过动员社会力量参与自治管理，打造多元共治、共建共享、和谐有序的社会治理格局。以环复——南昌路跨界自治会为代表的一批自治组织和自治项目，成为社会力量参与衡复历史风貌保护区更新改造积极有益的探索和尝试。

　　自2018年4月成立以来，环复——南昌路跨界自治会围绕南昌路沿线商铺管理、停车管理、垃圾分类、风貌保护开展了大量工作。在会长朱伟珏教授的带领下，组建起一支包括专家学者、法律从业者、居委社工、社区居民、商店店主和社区志愿者为主的成员团队。自治会旨在以衡复风貌保留保护和精细化管理实施为契机，动员社会多元主体参与社区自治社区治理，整合优质资源，以跨界联合方式，组建自治团队，建立议事协商平台，制订议事规则，产生共同约定、遵守自治公约，推进自治和共治的融合发展。

　　自治会旗下设有风貌保留自治组、绿色生活组、停车自治组和商铺治理组。商铺管理是自治会的重点工作之一。商铺治理组主要负责排摸商铺资源，鼓励并引导商铺经营者参与自治，规范商铺内外及周边环境，共同遵守《导则》公约。

　　未来，环复——南昌路跨界自治会还将围绕《导则》与广告设计公司和商家进一步讨论，达成共识后，引导商家按照一定的规范来设计制作店招店牌，让南昌路更加有序、美观。瑞金二路街道将继续通过多元主体参与互动、沟通，实现政府治理和社会调节、民间自治三者的良性互动，协调好不同主体的诉求，让资源、管理、服务向社区下沉，让服务更有深度，管理更有精度，社区更有温度。