制片方 对方违约

　　据了解，去年8月华录百纳与黄老五公司签署协议，约定在华录百纳拍摄的电视剧《咱们结婚吧》中，根据剧情适当植入“黄老五花生酥”产品，黄老五需支付总价款40万元。华录百纳表示，他们完全履行了植入义务，并按约定于2013年10月25日在剧目拍摄完成时将植入情节剪辑素材邮件发送至黄老五公司。按照约定，黄老五公司应在收到素材后7个工作日内审核完毕，并支付总价款的30%。但黄老五公司收到素材后，不仅未立即审核，反而发函称华录百纳违约，不再履行协议。华录百纳认为,制作的植入广告内容数量和质量均高于协议的要求，因此黄老五公司应承担违约责任，支付剩余的广告植入费20万元。

　　广告主 形象受损

　　“我们花了40万元，只换来女主角的一句台词‘黄老五都堵不住你的嘴啊’，连‘黄老五花生酥’都没说全。”四川黄老五食品有限公司董事长黄崇友直喊冤枉，“电视剧出现的黄老五产品包装并非我们的产品包装，出现的产品标志也不是我们的标准字体，这严重损害了黄老五的品牌形象和合法权益。”

　　对于违约，公司品牌市场部总监王正认为，华录百纳公司先剥夺了黄老五对植入内容的审核权和要求修改权，“《咱们结婚吧》11月6日开播，华录百纳公司10月25日短信通知我们，相关植入素材光盘刚刚寄出，10月28日左右，素材光盘才寄到我们公司。”她表示，《咱们结婚吧》在通过了广电总局的审核后，华录百纳公司才将剪辑材料寄给他们，完全没有给他们预留审核修改确认的时间。

　　管理乱 亟需规范

　　上海新文汇律师事务所主任富敏荣分析说：“具体而言，这只是合同约定的履行问题。”中国广告协会报刊分会主任梁勤俭说：“目前国内的植入广告处于管理的真空状态，亟需出台相关法制法规，对植入广告的价格、数量、形式、效果等进行限制。”纬岭传媒总经理彭福利告诉记者：“两年前的‘限广令’对于硬性广告的规定几乎滴水不漏，但对于软性的植入广告却缺乏约束力，目前电视剧植入广告的纠纷主要因为行业缺乏相关标准和评价体系，制片方的承诺很难实现。”彭福利分析说：“植入广告的多少和方式牵涉到电视剧的品质问题，但植入广告的效果就是商业问题。在商言商，一方面广告主需要在投放前做更专业的数据分析和评估，不能只凭感性判断；另一方面，无论是导演、制片人、编剧还是通过其他渠道找来的广告，都应在合约中明确义务，否则，广告效果很可能与赞助方的预期差别很大。”　　  本报记者 孙佳音