从最初的并不太被看好到一路夺冠，全新捷达是以怎样的冠军舞步，完成如此华丽的转身，并捍卫“中国家轿第一品牌”的地位？仔细剖析，强劲的品牌、产品实力与创新、丰富的营销方法，是全新捷达销量火热的成功因素。

　　拥有21年品牌历史的捷达，拥有长年累月所积淀下来的品质口碑，其品牌一直以来被低调、踏实、成熟的工薪阶层人士所青睐，已成为中国消费者心中的一种文化、一种情结、一种符号。随着市场和目标人群的变化，捷达品牌通过造型上的全面年轻化、配置和安全性能的全面升级，从原本的皮实耐用性转变为经济适用型入门家轿，同时也传承了经典的可靠品质和引领潮流的创新精神，进一步提升了品牌厚度和美誉度，焕发出更旺盛的生命力。

　　继承了纯正德国血统和精良品质，融入了新锐时尚设计元素的新捷达，在造型和技术上均有彻底的革新。其除了拥有更加年轻时尚的动感外观，还搭载了大众集团最新一代EA211发动机，动力系统得到大举提升，而且全系应用了ESP电子稳定系统，诸多科技配置也领先出现在这款入门级轿车上。配置更丰富，价格更务实的全新捷达用更强大的产品实力和创新精神，满足了更大范围消费者的需求。

　　全新捷达之所以能够在不到一年的时间，就成功接过了捷达品牌传奇的旗帜，不仅在于自身产品品牌的强劲实力，也得益于一汽-大众日益优化完善的营销体系和营销能力的提升。通过“销售公司体系能力提升计划”和“经销商合作发展计划”的进一步深入推进和实施，一汽-大众经销商体系的各项能力和指标得到了明显提升。全国销售区域调整及服务总监的设立，赢得了更多用户的满意评分。

　　上市以来，全新捷达在市场的公关营销方式上不断创新。通过前期的“极寒、极高、极干、极湿”四大极限路段的试驾挑战，印证了全新捷达卓越的品质与性能；微电影《硬币》和《完美选择》，以及全新捷达梦想婚礼、捷达之星音乐会、2013捷达驾享营等一系列精彩的体验营销活动，迎合了全新年轻消费群体的喜好，有效拉近了产品与消费者距离。   刘朝晖