胡歌是地道上海人，生活经历充满正能量，符合上海的城市气质与形象。2012年，市旅游局与市文广局正式签署了《上海文化旅游合作发展三年推进计划》，先后推出了 “经典上海—文化之旅”“跟着电影游上海”等系列主题产品和“上海影视拍摄取景地推荐名单”。2015年，市旅游局又与著名编剧王丽萍合作，共同推广热播电视剧《大好时光》，在剧中，胡歌饰演一位积极向上的旅游从业人员，这让他与上海都市旅游结下良缘。

　　聘任胡歌担任上海旅游形象大使的首期合作将延续两年，其间，市旅游局将制作《胡歌邀你领略上海的“大好时光”》专题宣传片、《胡歌带你游上海》旅游图册、以胡歌为主体形象的各类旅游宣传品和海报，用于海内外的旅游宣传推广。此外，还将邀请胡歌以摄影人的身份，创作拍摄以上海为主题的摄影作品，并择机举办胡歌摄影展。

　　同时，胡歌也将以上海旅游形象大使身份出席相关上海旅游大型节庆、推广活动，比如，上海旅游节开幕式、“一带一路”国内整合宣传、中美旅游年大型海外推广宣传活动等；探讨在旅游公益、文明旅游和对口支援等领域开展更多的合作，借助胡歌的知名度和影响力，全面提升上海旅游形象。

　　据悉，十三五期间，上海旅游业将以“大产业、大旅游”的视野，促进旅游业与农业、文化、工业、商业、金融、体育、航空等多产业融合发展。