对于一直关注大学生学习与发展的红牛来说，在今年考试季的众多品牌营销手段中，又一次释放了其“无限能量”。

　　那么，红牛是如何一招制胜的？

　　以“能量”唤醒专注

　　红牛建了一个在线自习室，以“能量”唤起年轻人的专注力，激发大学生的主动性和参与热情，实现品牌沟通。

　　这个名为“红牛能量自习室”的场景化页面，意在让同学们自觉放下手机，专注自习备考。大学生进入“能量自习室”的页面后，便可在教学楼、自习室、食堂、教导处等场景进行选座，选定一个座位后即开始计时自习。能够在线15分钟且手机无任何操作即可获得奖励；若能坚持45分钟，还能获得更多奖励。

　　让“专注”打开无限可能

　　90后大学生们更喜欢并愿意接受打破常规的新鲜事物，这一回，红牛再次“快、准、狠”地洞察到了大学生与品牌间的联结：大学生备考季专注力缺失，而红牛则为你提供专注能量，让你以更好状态备考。

　　为此，红牛不仅推出在线自习室，更展开线下联动配合，借助去年 “手机换红牛”的校园基础，再次进入100多所高校，打造红牛“线下能量自习室”。在黑板画上主题板报、墙边贴上主题标语、设置桌面上的个性贴纸标签，为大学生布置生动的主题性课堂。扫描H5二维码标签、DM单，大学生可直接进入线上平台，增加线上的互动参与率。在线下的能量自习室活动中，学生上座率达到了80%，参与线上互动率也突破了70%。不仅如此，还使MET（红牛移动能量小队）成为红牛品牌与学生人群的一个沟通点。

　　红牛此次线上线下联动的“能量自习室”活动，将“专注”的内涵不断地扩展和延伸。攻占大学校园这个聚集了数千万的年轻消费者的主战场，并借助在校大学生极具传播力的群体特性，不断强化扩散红牛品牌主张的“因为专注，你的能量超乎你想象”的活动精神，让大学生通过专注，打开了自己更无限的可能。可以说，在这个夏天的考试季营销战中，红牛着实打了漂亮而巧妙的一仗。