2015年12月，总书记视察解放军报社；2016年2月，总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会，都对推动媒体融合发展提出明确要求。他指出，要推动媒体融合发展，借助新媒体传播优势，要从“相加”到“相融”，着力打造新型主流媒体。

　　2年多来，宣传部门统筹协调，中央和地方各主要媒体一齐发力，开始了从“相加”到“相融”的加速跑。各媒体以再创优势的责任感、革新求变的使命感、只争朝夕的紧迫感，密切追踪新技术，热情拥抱互联网，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加快推进深度融合，改革体制机制，再造生产流程，一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体先后涌现，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团初具雏形，一个新的传播体系和媒体格局正在形成。

　　从“光与电”到“数与网”

　　——传统媒体与新兴媒体此长彼长，内容优势与技术优势双轮并驱

　　2016年2月19日上午，人民日报社大院沸腾了，习近平总书记来了！

　　在新媒体大厦人民日报客户端，总书记坐到电脑前，面对麦克风录制了一段音频：“大家好！在中华民族的传统节日元宵节即将到来之际，我向大家致以节日问候，祝大家身体健康、工作顺利、阖家幸福！”随后他点击按键发布。这段音频被人民日报社新媒体中心制作成融媒体产品并在全网推送，阅读量很快超过2.5亿。

　　29种社属报刊、31家网站、111个微博机构账号、110个微信公众号及20个手机客户端……如今的人民日报，不再是一张报纸，而是一个全媒体形态的“人民日报媒体方阵”。

　　从“铅与火”“光与电”到“数与网”，人民日报的嬗变是传统主流媒体因势而谋，应势而动，顺势而为，推进深度融合的一个缩影。

　　网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。从2014年APEC会议，到2015年“9·3”大阅兵，再到2016年G20杭州峰会，在历次重大活动、重大事件的报道中，人民日报、新华社、中央电视台等充分发挥新技术在采访、编辑、传播中的重要作用。

　　“媒体融合是我们主动作为的战略选择，是我们顺时应变的科学选择，是我们强魂健体的必然选择。”人民日报社社长杨振武说。

　　中央和地方各主要媒体把融合发展作为重大改革的“头号工程”“重点工程”，全力推动，抢先布局。

　　■ 新华社瞄准打造“网上通讯社”，制定了新华网、新华社客户端“双轮驱动”的战略规划，构建跨部门、跨媒介、跨平台的新闻编辑加工的“中央厨房”，要求一线记者文字、图片、音视频“三位一体”，成为报道“标配”。

　　■ 求是杂志社、光明日报社、经济日报社、中国日报社整合内部组织架构，调整人员构成，设立全媒体或融媒体机构，统筹采编资源，推动融合发展。

　　■ 中央人民广播电台成立融媒体新闻指挥中心，统筹全台融媒体内容生产，初步形成全台7×24小时联合作战的协调机制，实现了传播渠道的全能化和生产布局的合理化。

　　■ 中央电视台建立重大宣传报道台网一体化统筹机制，建立新闻素材融合共享机制，在重要活动报道中建立“融媒体编辑部”，推动台网融合。

　　■ 中国国际广播电台打破常规，采用融合的思路，开展项目建设，建立了包括统筹规划、业务、技术和财务多部门在内的协同工作机制……

　　从做大阵地到创新传播

　　——把握舆论引导主动权，抢占信息传播制高点

　　2016年的最后一天，中国国际电视台（中国环球电视网）开播，习近平总书记致贺信要求“坚定文化自信，坚持新闻立台，全面贴近受众，实施融合传播”。

　　“我们将突出融合传播，积极发展融媒体业态，打造外宣新旗舰。”中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长、中央电视台台长聂辰席说。

　　宣传思想工作是在人的大脑里搞建设，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

　　目前，人民日报客户端用户自主下载量达到1.54亿，人民日报法人微博在人民网、新浪网、腾讯网三大平台上的粉丝总数突破8900万，微信订阅量超过840万，海外社交平台账号粉丝量及关注订阅数3370余万。新华社客户端累计下载量达到1.8亿，各微博账号粉丝总量4467万，微信订阅量61万，海外社交平台账号粉丝及订阅量突破2200万。中央电视台“央视影音”客户端下载量5.5亿，“央视新闻”客户端下载量4195万、微博粉丝量4700万、微信公众号订阅量680万，海外社交媒体账号粉丝及关注数5335万……各媒体加快在新媒体领域布局，一张新型主流媒体的新版图日渐清晰。

　　■ 2015年9月26日，习近平总书记在联合国发展峰会上宣布，中国将免除对有关国家截至2015年底到期未还的政府间无息贷款债务。针对网上部分人的疑问，人民日报客户端第一时间推出原创报道《中国不是穷大方》，引导了网络舆论。

　　■ 2016年，新华社推出说唱动漫《四个全面》，海内外2000多家网站和新媒体平台转载，累计观看量1.1亿人次；制作庆祝建党95周年微电影《红色气质》，被3000多家网站和客户端转载，网上浏览量突破2亿人次。

　　■ 求是杂志推出原创动漫视频《“十三五”规划出炉记》，转载阅读量245万次。

　　■ 光明日报推出《政协新闻发布会VR实况》，1小时内浏览量即突破12万次。

　　■ 经济日报利用数据资源集中展示中国制造和工程成就，其中《让老外震惊的9项中国制造！Made In China!》半月内即被近万个微信公众号转载，覆盖用户2000万以上。

　　■ 2016年9月G20杭州峰会期间，中央电视台推出微视频《央视纪录：习近平总书记的一天》，被全网首页、首屏24小时推送，全网视频播放量逾1.2亿次……

　　新媒体、融媒体产品成为网络报道的主力军，在网络舆论场上发挥了定盘星和导航仪作用。

　　从“相加”阶段到“相融”阶段

　　——再造采编发流程，寻求体制机制突破

　　从你是你、我是我到你中有我、我中有你再到你就是我、我就是你，要真正实现融为一体，合而为一，关键是体制机制的突破，重点是观念理念的转变，核心是人的融合。

　　“我们将通过推进媒体深度融合，努力实现‘三个转变’。”新华社社长蔡名照说。“三个转变”，就是从主要满足传统媒体需求向同时满足传统媒体和新媒体需求转变，从单纯、单向稿件提供向互动、交互发布模式转变，从单纯提供稿件向提供综合服务转变。

　　■ 从2015年两会报道开始，人民日报就开始试行“中央厨房”工作机制，打通全社采编资源，建立记者与报纸、网站、“两微一端”之间的对接枢纽。

　　■ 解放日报社在采编组织架构、流程上进行了30多年来最大规模的一次改革，将全部采访力量转入新媒体产品“上海观察”，同时向解放日报供稿，在考核制度上突出“优劳优得”导向。

　　■ 浙江日报报业集团积极推进浙江日报、浙江在线和浙江新闻客户端的深度融合，以“大编辑中心+垂直采编部门”模式，打造一支具备全媒体采编传播技能的“新军”。

　　夯实基础支撑，追踪最新业态。

　　■ 经济日报社建设了以“经济日报”新闻客户端为主体的系列技术平台。

　　■ 中央电视台将加快建设“融合云”制作系统，打造统一的移动资讯发布平台。

　　■ 湖北广播电视台以“长江云”新媒体平台为基础，建设了覆盖全省、互联互通的移动政务新媒体平台。

　　人是生产力中最活跃的因素。

　　■ 新华社把着力点放在供稿线路改革上，形成融媒体发稿线路。同时，加强全媒体队伍建设，培养一大批高素质的全媒记者、编辑。

　　■ 光明日报社尝试组建系列融媒体项目工作室，鼓励编辑记者自由组合“内部创业”，推动全社编辑记者主动参与媒体融合发展。

　　天时人事日相催，冬至阳生春又来。2年多时间，虽然开局大捷，但媒体深度融合前路更长，也更艰苦。

　　秉持无坚不摧的意志，保持征服攀登的激情，坚持久久为功的定力，我们就一定能不负中央期待，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，推动形成立体多样、融合发展的现代传播体系，在媒体融合发展之路上走稳走快走好，为党的新闻宣传事业作出新的贡献。

　　人民日报记者 汪晓东 曹树林 于洋

　　（原载今日人民日报 据新华社北京1月4日电）