上海的岁月，积淀了许多堪比百年槐花、千年银杏的上海市宝，那就是上海的老字号企业。几乎所有生活在上海、在上海这座城市里慢慢长大的人，都受惠过它们的美好，得益于它们美味、便捷、喜悦以及幸福。特别是，经过无数岁月的积淀，市场大潮大浪的冲击，以及生活方式改变带来的颠覆，它们中有蒙尘失色的，但更多的是应时而变、与时俱进而依然生机勃勃，甚或凤凰涅槃又熠熠生辉的。它们的身上，流淌着上海的血脉和精髓，承载着上海的特质与风韵。

　　今年元旦刚过，新民晚报经过周密筹划，推出了《老字号·新气象》连续报道。以体现了国有老字号的责任与担当的“杏花楼馒头”新传奇开篇，从上海牌手表有了陀飞轮，到凤凰牌自行车分享共享单车的时尚；从锦江布局全球连锁酒店集团，到光明把乳业做到全世界，这些老字号与时俱进，时时擦亮金色的品牌，让它们在新时代焕发更亮的风采。新民晚报记者、编辑用他们各自的才能，生动贴切、栩栩如生写出了、拍出了上海老字号的新传奇、新气象。《老树花开无丑枝》汇集了新民晚报《老字号·新气象》采访的上海50家老字号的精彩报道与报纸版面，叙事留史，为上海的都市文化留一份记忆。