影响力难以形成
其实在亚洲范围内,女足俱乐部经营困难的情况并非个案。就在天津女足宣布解散前不久,韩国女足联赛的老牌强队利川大教同样因为经营困难而不得不接受“寿终正寝”的命运,即便是在东亚地区成熟度较高的日本联赛中,也有相当部分的俱乐部常年亏损,一些队员的收入只够勉强度日,甚至还需要去寻找兼职进行贴补。细细想来,造成这种情况的最大原因,在于现阶段女足运动影响力的严重不足。
以国内目前的情况来看,除了像世界杯和奥运会这样的重量级赛事,女超联赛和全国女足锦标赛这样的基础赛事几乎很少有直播,更别说赛事的宣传和包装了。面对如此情况,掏出真金白银的赞助商当然不愿意做赔本生意,退出和撤资便成了最好的选择,而一旦没有赞助商的资金支持,女足俱乐部自然也没有底气去和转播方进行相关的谈判,提高球队影响力和知名度也就没有了实现的可能。一个在俱乐部、赞助商和转播方之间的恶性循环,就这样悄然形成了。
相比之下,欧美的女足联赛由于起步较早发展较快,如今已经有了一定的受众群体,影响力也在不断扩大。根据相关方面公布的统计数字,美国波特兰荆棘女足每场比赛的入场观众人数都在16000人以上,有多场重头比赛都被安排在黄金时段进行全美直播,且收视率相当可观;而在位于南美洲的哥伦比亚,2017年的一场国内女足杯赛,足足吸引了33327名球迷到现场观战,其国内大部分的体育频道都对赛事进行了全程直播。
市场化进程缓慢
除了影响力不足,迟迟未能真正走向市场化,也是国内各支女足队伍举步维艰的重要原因,即便是少数已经获得赞助商资金支持的球队,其实也并没有完全实现市场化。
2017年带领上海青年女足问鼎全运会冠军的黄坚雄教练,就曾对女足市场化的现状表示过担忧:“现阶段的女足并没有实现市场经济,队员和教练待遇还处于比较低的水平,如何尽快开发出女足市场的潜力,吸引更多女孩子走上绿茵场,是一个需要去解决的课题。”此言非虚,根据可查阅的公开资料,除了大连权健和江苏苏宁等少数队伍,绝大多数女足队伍的年度预算大都为几百万元,且这些资金大都来自所在地相关部门的补助,俱乐部自身的创收能力几乎为零。受此影响,女足球员的月平均收入在3000-4000元左右,即便是一些成绩优异的球队,其主力队员的年薪也只有7万-8万元。
而欧美女足俱乐部虽然也存在着亏损和负债的情况,但凭借较为完善的市场化运营机制,绝大多数球队和球员至少还能坚持。以德国女足联赛为例,一支联赛中游球队,每场比赛可以通过门票销售获得一定的收入,还有球场和球衣广告、电视转播分成、球员转会以及场外纪念品销售等不同的创收渠道,再加上当地主管部门的支持,这些都为俱乐部长期稳定发展打下了基础,而球员们也享受到了市场化带来的好处。
合作成大势所趋
对于长期处于弱势的女足俱乐部而言,与相对“手头较为宽裕”的男足俱乐部合作,无疑是摆脱困局的一条“捷径”,而在12月22日于武汉召开的中国足协俱乐部工作会议上,相关方面也确实把“男足带动女足”,“男足反哺女足”写入了相关的发展规划中。由此看来,国内的男女足俱乐部携手合作,已经被提上了日程。
其实,女足俱乐部挂靠并依托男足的例子,在全球范围内并不少见。不久前刚刚与前中国女足国门王飞签约的德国拜仁慕尼黑女足,以及韩国国脚池笑然目前所效力的切尔西女足,都是典型的例子。而从实际的效果来看,女足挂靠男足的模式,也的确有一定的优势。
在实现挂靠之后,女足俱乐部的知名度得到了有效提升,在商务开发方面也就会变得相对容易一些。类似切尔西和拜仁这样的女子俱乐部,已经开始借助男队多年积累的知名度和资源摆脱困境,形成自己的运营体系。除此之外,与男足俱乐部合作之后,女足球员们在训练条件和后勤保障等许多方面,都有了较大幅度的改善,加上各国足协对于女足俱乐部扶植力度的不断加大,部分欧美女足俱乐部正借着男队的“肩膀”,向着“脱贫致富”的目标迈进。
而随着近几年中超和中甲联赛受关注程度的不断提升,已经有越来越多的企业愿意投身到足球产业中,这也为“男足反哺女足”的实现提供了条件,但如何真正促成“资源共享”,实现通过男足来带动和帮助女足俱乐部摆脱经营的窘境的目标,还需有关各方共同努力。 见习记者 陆玮鑫