互联网激活传统年味

　　在互联网的推动下，用手机扫福，成为了新年俗一大亮点。截至除夕当天，全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷，北抵挪威，共有2300余座城市参与其中。

　　同样不会缺席的还有红包，以往长辈给晚辈总是以包红包的形式，而互联网更是让传统红包真正“飞”了起来，如今我们只需通过社交网络就能进行派发。从羊年春晚开始，抢红包就成为了全民开心过年的一种“流行语”，而收红包也不再是晚辈们的专利。在狗年春晚当天，共有1.5亿用户打开手机淘宝接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。数据显示，上海、北京、三亚、舟山、嘉兴等十个城市的老年用户抢红包最为踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。

　　此外，赏花灯，逛庙会等传统民俗文化项目也异常火爆。而用手机抢购庙会门票更成为了一种新时尚。据大麦网数据显示，春节期间，北京地坛庙会门票2秒内扫光，创下互联网销售新纪录，而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票，也都在20秒内被一抢而空。

　　中国年彰显“人情味”

　　移动互联网不仅提高了生活效率，同样也拉近了人与人之间的距离。春节带家人出门吃喝玩乐，成为新年俗的基本组成部分。据口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万席。其中网红店盒马鲜生大受欢迎。其间，各城市分店线下体验消费飙升，北京、上海到店消费的人数分别较平日增长131%和89%。而选择在家过年的，带上父母去看场电影也是一种不错的选择。据淘票票数据显示，仅大年初一，单场购票三张及以上的用户数量较去年增长90%。

　　在全球买全球卖常态的今天，和喜欢淘洋年货的国内同胞相反，旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。据天猫数据显示：老干妈、永久、大白兔、西泠印社、龙泉宝剑等，成为了众多华侨搜索热度最高的年货品牌，让他们也能在异地感受到浓浓的家乡之情。

　　对于工作繁忙的上班族来说，趁着春节长假去异地旅游自然成为了他们的首选，能在享受假期的同时，感受城市独特的传统文化与现代化气息岂不是一举两得。据飞猪数据显示，最喜欢去异地过年的前五位城市分别是北上广深杭，而它们也是中国目前综合实力最强的五大国际化大都市。

　　全球年货 “不打烊”

　　近年来，买年货回家，是过新年的一种传统习俗。而互联网时代也让购置年货变得更为便捷省时。以前许多在外打拼的人们回趟老家，总是大包小包。现在，只需轻轻点击鼠标或点一下手机屏幕，就可以让快递把所需要的年货送到家。而吃年夜饭，也是中国人过年永远不变的习俗。现在就连准备一顿丰盛的年夜饭也仅需要一两个小时就能轻松搞定，实现了网络配送全覆盖，据天猫春节“照常买”的统计，春节期间，进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾等成为了餐桌“宠儿”。

　　实践证明，互联网对春节的改变，远远不止这些。时代在发展，科技在进步，我们的生活方式也在改变，互联网为传统的中华佳节注入了浓厚的现代化气息，也让我们的新春佳节更添新年味。

　　该报告所有数据来源淘宝、天猫、支付宝、飞猪、高德等多个平台，并全面解读了人们过新年的各种“新玩法”。当下，互联网的崛起，与老百姓日常生活紧密相连。而科技感、国际范的融入正是激活年俗味、人情味，传统变“新颜”的重要支撑点，不仅催生了互联网年味，也让传统年味在网络世界里显得新鲜十足。　　　　　　　　　　　 本报记者 唐闻宜