近日一个黄山旅游（600054）另类回馈股东的消息引发争议。黄山旅游11月7日发布一条“官宣”信息：11月16日收市后持有黄山旅游股票的股东，在2018年11月17日至25日为期九天的时间里可自选黄山旅游旗下任意一家景区(黄山风景区、花山谜窟和太平湖)游览体验，享受该景区门票免费。

　　股东免费游黄山活动到昨天结束了，这次活动上市公司自始至终没有发布过公告，笔者估计很多股东可能不知道此事，参加的人恐怕不会太多。

　　对此事，有人认为这是为了刺激股价，其实股价从11月7日到16日只上涨6.5%，这段时间大部分股票都在上涨，这个涨幅实在也不算大。早些年，丽江旅游就搞过类似活动，此外，黑芝麻向股东发放过黑芝麻乳、量子生物给股东送过龟苓膏、中顺柔洁给股东送过餐巾纸……这些活动都引发过争议。

　　上市公司给股东优惠在A股市场争议不少，但在日本却是一种很普遍的事情。日本一位名为桐谷广人的股民在电视节目上走红，不是因为他炒股水平高，而是因为他靠上市公司给的优惠券过日子而走红。

　　日本一些上市公司为了鼓励股东持股，会一年发2张优惠券，比如，如果持有某连锁餐饮店的股票1000股，就可能获得代金券1000日元，相当于免费吃一次套餐；如果持有某航空公司的股票达到一定数量，可能会享受五折购买机票的优惠。桐谷买了600多家公司的股票，一年到头骑着自行车穿梭在东京的大街小巷，生活坚持不花钱，就用优惠券支付吃喝玩乐。

　　目前A股上市公司有不少与民生相关的消费类公司，笔者觉得有条件的公司如果给股东一些优惠未尝不可，当然，不能代替分红。很多公司每年本来就要搞类似双11等促销活动，给股东更大的优惠有什么不可以？可以设置一些条件，比如持股一年可以得到两次优惠，这样，股东长期持有股票除了得到红利还有更多的实惠，可能愿意持股时间长一些，也会对公司经营和产品给予更多的关注。这不是坏事。