山田昌弘在上世纪90年代创造了“单身寄生族”这个词，指的是日本经济泡沫化期间，成年子女在完成学业甚至进入职场后，仍与父母同住以继续享用父母所提供的资源。日本社会出现年轻人在家里白吃白喝的啃老现象，进而形成晚婚或不婚的社会。

　　“日本人习惯了花钱享受舒适和亲密的服务。”山田昌弘说，“这就是为什么‘租赁人’的想法不会让人感到不安。”

　　同时他认为，租赁服务避免了馈赠文化的压力。日本传统的馈赠文化，在建立和维持人与人之间的关系的同时，也给日本人带来了压力。

　　每年7月中元节和l2月的年末，日本人都要对家人或朋友馈赠礼物表示感谢。情人节这一天对许多女性来说也变成了一种义务，她们要给同事和朋友送巧克力当礼物。而在一个月后的白色情人节，男性也要回礼。

　　“这一切都是关于给予和索取。”山田昌弘说，“日本人形成了强烈的必须回报的意识。”当日本人向朋友求助时，这样的回馈义务就会困扰着他，有时使用租赁服务反而更容易。