按《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018-2020年）》，上海正在进行红色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌的挖掘、梳理与打磨等前期工作。

　　在专家小组评定文化品牌的过程中，发现大家对“何谓上海文化品牌”的认识并不是十分清晰，判断也不是十分统一。当然，挖掘、梳理工作本身，也是对“文化品牌”定义、内涵与外延的再确认。

　　最大的误区就是，不少相关单位力推的“文化品牌”，约等于其现有的“优秀工作内容”。

　　上海文化品牌，首先要有“文化”，其次要形成“品牌”。这里的“文化”至少要代表上海这座城市的性格面貌、精神气质，让人一看到这一文化品牌，就能感受到上海的特质与魅力。这其中，还有一条贯穿的时间线，或曰“时代感”。时间，是一切疑问的解药。经得起时间考验的产品就有口碑；经得起时间考验的物质，就能上升到精神。所以，老字号似乎应该妥妥地成为“文化品牌”——但，也不尽然。这里面，又有一则要求——老字号是否焕发新活力了呢？那些拥有悠久历史的品牌，是否有创新做法呢？这些创新做法是否持续赢得口碑呢？一款奶糖新出的口红，就令人存疑，这唇齿相依的奶香味道是让人把口红吃掉好呢还是不吃掉好呢？真是一个奇怪的设计。

　　“品牌”多少赋予了“文化作品”商品化的属性。所以，拥有文化含量的“作品”要好卖，能与“上海制造”“上海购物”“上海服务”关联起来，才是真正的“上海文化品牌”。被最广大人民群众喜爱，最为喜闻乐见的文化产品，才能成为“上海文化品牌”。因而，受众广泛，也是其重要参考指标。

　　与此同时，“上海”又赋予了“文化品牌”鲜明的地域性。有一个鞋子品牌，虽然依然保有几十年前风靡全国的名字，可是早就卖给了法国公司，虽然品牌重获新生，那还算是上海品牌吗？另外，建议“上海文化品牌”也借鉴非遗名录一样分为国际级、国家级、市级、区级。当然非遗名录是按珍稀和保护力度排序。而“上海文化品牌”可以从区级开始“晋升”，慢慢也形成激励机制。