烧钱无度缺理性

　　2005年年末，湖南卫视首次举办跨年演唱会，一举成为跨年之夜的收视之王，由此拉开了省级卫视的跨年大战。前年底，10多台跨年晚会一夜烧掉2亿元；去年底，更是出现历史之最，16台跨年晚会一夜烧掉5亿元，其中演员阵容豪华的跨年晚会，一台就耗资2亿元，成本之高让人咂舌。今年年头从元旦到元宵一个月中，全国各大卫视的晚会有40台，砸钱无度，劳民伤财，在全国两会上受到与会代表的激烈批评。

　　本年度的跨年晚会不仅数量减少，明星阵容也出现缩水，宣传声势更显得有点低调。前一阵，有跨年晚会主办方借“鸟叔”的千万元出场费猛炒了一把，随即遭到全国舆论的迎头痛击，及时刹住了这股往年在电视圈兴风作浪的砸钱风。最后，人们发现，如今没有一家真用高价请到了“鸟叔”，也没有一家真用砸钱实现了所谓四大天王、F4的荧屏“重聚”，全是在瞎忽悠。

　　自产明星是亮点

　　连办7年跨年晚会的“始作俑者”湖南卫视，今年干脆退出了跨年之战，将跨年晚会改为普通演唱会，准备连办一周，唱主角的是自产的“超女”等明星，比往年跨年晚会的花销要减少20%以上。历年来总是跨年晚会有力竞争者的浙江卫视，直到现在仍未见有大牌明星加盟，有猜测说，“好声音巡演”或将是浙江卫视跨年晚会的“主打牌”，这与昔日的大声吆喝形成鲜明对比。东方卫视也表示今年要节约成本，跨年晚会的主要看点是4D灯光秀，并让《声动亚洲》《妈妈咪呀》等自产明星成为晚会亮点。自产明星唱主角，无疑可以省下大量出场费。

　　陕西卫视今年也不再举办跨年晚会，其连续六年举办的“雁塔祈福·钟鸣五洲”环球跨年电视文化活动今年变成持续一个月的系列活动。江苏卫视今年虽然打出了王力宏 、莫文蔚、萧亚轩等明星阵容，但那些它最早放出消息的“鸟叔”、蕾哈娜、布兰妮、贾斯汀·比伯、凯蒂·佩里等国际明星全不见了……

　　荧屏恶拼留教训

　　有业内人士反思，跨年晚会之战是荧屏恶性竞争，这种为争收视和赚吆喝的疲惫战每年一次，究竟值不值得，令人深思。由于一夜全国有10多台跨年晚会在恶性竞争，观众根本来不及看，如此砸钱从一开始就让各大卫视集体输在了起跑线上。不少跨年晚会收视惨淡，远逊最初的收视预期，最终得不偿失。

　　实际上，越来越多的电视人感到，恶拼一夜根本无法建立起电视台的品牌效应，一夜的收视得失毕竟是十分有限的，它不可能形成长远的影响力，若举办不当，反而会给人留下砸钱浪费的恶劣印象。其实，真正能使各大电视台打出品牌的应该是大型季播节目，如《中国好声音》《中国达人秀》等；是常办的电视栏目，如《焦点访谈》《非诚勿扰》等；是赢得口碑的自制电视片和电视剧，如《舌尖上的中国》《悬崖》等。电视台比拼的应该是综合实力和节目质量，而不是费钱费力打一场让人顾此失彼的荧屏混战。晚会过多，人们只能频频换台，除了看得疲惫不堪、支离破碎外，观众和电视台都一无所获。 　　　

　　首席记者  俞亮鑫