更有意思的是，这网上打得热，线下也看得馋。贴紧上半年最大电商战，申城商业零售老大友谊股份也明确表示要“跟”做“年中庆”了！明天起，从本周末到月底，包括第一八佰伴、东方商厦、青浦奥莱等在内的旗下28家知名门店内，75%的品牌5折起。

　　电商大战白热化

　　趁今年“6·18”十年，京东打着大老板刘强东的旗号开出3天“老刘专场”：46英寸的大牌LED只2999元、51英寸3D的LED液晶2888元、1P空调1499元起……但京东的这番“角度”营销，却给了其他竞争对手“挑刺”的机会：“强哥：纸尿裤卖贵了！”“下战书、玩噱头，你们继续忽悠”。冲着“6·18”前后这3天，天猫一天一个专场，最低3-5折起包邮；易迅则全场5折起，而且还承诺“双倍贵就赔”；还有首次参战“6·18”的凡客诚品，直接满200返200。

　　据第三方比价平台51比购网发布的最新数据显示：6月的电商大战，电商整体流量同比上涨高达53.96%，其中京东独领风骚涨138.17%；但全网来看真正“爆款”降价的商品其实不多，只占总量的12.16%；且在这些为数不多的“真给力”中，有42.13%的会在半小时内售罄，有24.35%的会在上架2小时内显示缺货。专家指出：面对此轮电商大战，消费者的整体反应更成熟；尤其对这种密集的口号式促销，逐渐开始产生了“血拼疲劳”。

　　传统店商跟进促销

　　对于电商们如此频繁造节、频繁“价格战”的戏码，店商们几年下来也看在眼里、记在心里，开始尝试主动把握自己的促销时间去“追尾”电商大战。

　　10天前，作为如今店商+电商的典型样板，中国连锁行业老大苏宁率先在连锁业内做起了网上网下同价，这意味着，苏宁线下所有实体门店，都能变成线上苏宁的“落脚点”，消费者在苏宁易购上看准了货，还能网上下单、进店拿货。结果苏宁的这次“吃螃蟹”之举，不仅让自己门店的人流量环比增长了1倍以上，还刺激了“老对头”国美这两天也在线下短期试水了“全网比价”。

　　“苏宁上网和电商对打的底气越来越足了，他们确实从电商身上学到不少经验”，友谊股份总经理李国定承认今非昔比，老百货也该学学上网新思路了。所以明起“跟牌”的友谊“年中庆”，将比去年多出一种团购预售的卖法：消费者可以事先去大众点评网上花100元团购一张价值120元的百联消费券，然后“年中庆”期间进店用团购券买，就相当于“折上折”（在“全场5折起”基础上再打个8.3折）。这是沪上传统百货零售业首次打破网上网下的壁垒，首次尝试跨界营销。

　　本报记者  胡晓晶