因此不难看出，品牌产品的多元化发展是一个趋势，珠宝企业转型升级、转型发展，需要依靠多元化的产品策略。而老凤祥，始终在这方面具有前瞻性——在石力华担任总经理的12年间，他带领老凤祥人调整产品结构，将老字号企业带上了跨越式发展的轨道。

　　黄金首饰独具个性

　　12年一个轮回，12年也可以创造奇迹。石力华总经理到任后，提出了多元化的产品结构，提升首饰所含的文化品位。在保证黄金销量稳定的同时，他大力提倡“创意拉动设计，文化创造价值”的理念，并提出要提高技艺和工艺水平，注入科技含量。极力增加黄金首饰在原材料之外的附加值，强调设计、创意、工艺和文化艺术含量，形成个性、差异化格局。在总经理的关心下，龙凤手镯的传人黄家麟正式技术归队，并再次收徒。

　　“哪怕是大众化的产品，也要有老凤祥的特色。”石总话语令不少老凤祥人感到新鲜而干劲十足。为了贯彻提升附加值的思想，老凤祥每年推出黄金首饰新品，“凤之”、婚嫁、动静系列等新潮黄金饰品充满着老凤祥特有的文化底蕴和个性韵味，极受老中青三代人的青睐。

　　多类产品创造价值

　　除了黄金之外，在同行都打价格战、进行低价竞争的同时，老凤祥若干年前就实现了华丽转身。翡翠、彩宝、钻饰、珍珠、白玉、珐琅、象牙、K金眼镜、旅游纪念品、工艺品、收藏品的投入开发，形成了新的经济增长点，其中有色宝石的销售效益远远高于传统的黄金。各个部门各司其职，开创“十驾马车”甚至“十二驾马车”齐头并进的局面。

　　经过几次重组，目前老凤祥旗下拥有多家子公司，公司内的玉石雕刻大师、工艺美术大师、高级设计师、高级技师比比皆是，推广个性化设计和高级定制服务。

　　产品多元前景广阔

　　拥有165年历史、跨越三个世纪，在清代上海九大同行的十多家古老银楼中，老凤祥是唯一延续至今的一家。老凤祥首席发言人王恩生不止一次表示，老凤祥的龙头地位和企业的成长性及发展潜力，靠的是品牌的打造、理念工艺的传承创新、机制的改革转换、产业产品结构的调整及多元化发展。民族品牌的未来，急需的是品牌发展战略和品牌营销的市场策略，而非简简单单的低水平竞争。只有这样，民族品牌才能有向奢侈品牌发展的可能。  辛矣

　　老凤祥证券代码

　　600612.SH  900905.SH

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现  本期顾问：上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生